Минсельхоз не смог найти автора концепции продвижения российских продуктовых брендов за рубежом. Как сказано в конкурсной документации, заявку подал всего один участник. Что мешает российским производителям завоевать мир, разбиралась Татьяна Гомозова.
Фото: Валерий Мельников, Коммерсантъ / купить фото
Минсельхоз предлагал 9,5 млн руб. тому, кто придумает пока лишь концепцию продвижения отечественных региональных брендов за рубежом. По мнению самих производителей, это могут быть, например, башкирский мед, адыгейский сыр, тульский пряник, белевская пастила — все, что зарекомендовало себя именно по месту производства.
Конкурс не состоялся, поскольку нашелся лишь один желающий принять в нем участие. Но вряд ли создание концепции откладывается в долгий ящик: о необходимости продвигать отечественные продукты за границей в правительстве говорят не первый год.
Сейчас доля продовольственных товаров и сырья — это примерно 5% всего российского экспорта. Основной покупатель — Китай. Туда везут сухое молоко, кедровые орехи, мед, муку, подсолнечное масло, пиво и шоколад, а также мороженое, которое для китайцев довольно экзотично — традиционно там не пьют молоко. Но в последние годы от традиции отходят, а российское мороженое нравится самому китайскому лидеру Си Цзиньпину. Владимир Путин даже привез ему целый ящик во время саммита G20 в Ханчжоу.
Правда, изучение рынка показало, что президентского пиара недостаточно. Хотя отечественные мороженщики смогли выйти на китайский рынок, в основном они работают через местных дистрибуторов. А эксперты предупреждают, что если не регистрировать бренд в Китае, местные предприниматели вскоре скопируют технологию и займутся собственным производством.
Россия также экспортирует молоко и сгущенку, в частности, в Южную Корею и Норвегию, муку — в Израиль и Таиланд, отруби — во Вьетнам, Сомали и Кению и даже овсяное печенье — в США, где его продают в русских магазинах. А русская водка продается, можно сказать, везде.
Завоевать западные страны российским брендам все же вряд ли удастся, но в странах Юго-Восточной Азии, например, российские продукты на хорошем счету, отметил президент Национального союза экспортеров продовольствия Дмитрий Булатов. Но, по его мнению, прежде чем думать о международном продвижении, российские бренды надо защитить законодательно.
«В настоящий момент если какой-нибудь кондитер, например, в Канаде начнет выпускать продукт под названием «Тульский пряник», зарегистрировав это наименование, то мы, скорее всего, об этом даже не узнаем. И в тот момент, когда производитель этого лакомства из России зайдет на канадский рынок, то у него начнутся большие проблемы в законодательной сфере», — пояснил он.
Развивая региональные бренды, Россия могла бы попробовать выйти на мировой рынок даже с сырами, например, кавказскими, считает директор содружества «РусБренд» Алексей Поповичев, но не раньше, чем решит основную проблему — нестабильное качество. Ведь бренд подразумевает гарантию. Покупатель должен быть уверен в том, что именно он купил, подчеркнул эксперт: «Одна из важных составляющих бренда — это стабильное качество продукции, которую получает потребитель. Если это качество «гуляет», то, конечно, покупатель откажется от такого товара».
По оценке экспертов, продвижение локальных брендов за рубежом потребует десятков миллионов долларов в год. С другой стороны, говорят игроки рынка, прямо сейчас момент весьма благоприятный: в следующем году заинтересоваться отечественной продукцией могут примерно 1 млн иностранных туристов. Это прекрасная возможность произвести на них впечатление даже без дополнительных затрат.
Глава Минсельхоза Александр Ткачев на Петербургском экономическом форуме заявил, что Россия будет развивать органическое земледелие. За последние 15 лет мировой рынок такой продукции, по словам министра, вырос в пять раз, до $82 млрд. Это 10% от всего рынка продовольствия.