Спонсорство крупных публичных мероприятий компаниями—производителями пива —
50
1 мин.
Спонсорство крупных публичных мероприятий компаниями--производителями пива — общемировая практика. Австралийская марка Fosters спонсирует этапы автогонок "Формулы-1", "Балтика" проводит ежегодный международный хоккейный турнир, Budweiser — клубные блюзовые и джазовые концерты. В условиях, когда прямую рекламу пива всячески ограничивают (в России, например, в ней запрещено использовать образы людей и животных), проведение музыкальных фестивалей — один из способов освоения рекламных бюджетов.
В организации музыкальных зрелищ действуют различные схемы. Например, ежегодный Effes Pilsener Blus Festival устроен по принципу международного турне музыкантов. Российские организаторы выступают в роли региональных промоутеров. Трехдневный российский этап фестиваля проходит во Дворце молодежи осенью, и его организация обходится в $200 тыс.
Фестиваль "Крылья", популяризирующий пиво "Старый мельник", куда более затратное мероприятие, причем дорожающее год от года. В 2000 году его проведение (без рекламной кампании) обошлось в $200 тыс. В этом году затраты составили уже $500 тыс. В эту сумму входят гонорары артистам, аренда аппаратуры, установка и обслуживание туалетов, организация охраны, съемка телеверсии и т. д.
