прецедент
На рынке коммерческого радиовещания произошло историческое событие. Вчера на встрече в ресторане "Желтое море" директора крупнейших московских FM-радиостанций смогли договориться о проведении согласованной стратегии в области рекламы и информационного спонсорства. Последнее уже вызвало негативную реакцию со стороны деятелей шоу-бизнеса.В последние годы на рынке радиорекламы кризис — доля доходов от нее в общем объеме рекламного рынка неуклонно сокращается. По данным Российской ассоциации рекламных агентств, в прошлом году она составляла 5%, в 2001 году — всего 4,3% (около $55 млн). В 2002 году, по прогнозам экспертов, она сократится до 3,7%. Проблема в том, что поступления от радиорекламы растут медленнее, чем, скажем, от рекламы телевизионной. "Рынок телерекламы растет бурно, а рынок радиорекламы просто растет",— констатирует Аркадий Цимблер, коммерческий директор радиостанции "Европа плюс".
Собственно, ситуация на рынке радиорекламы и послужила поводом для встречи руководителей радиостанций. "Произошло историческое событие: конкурирующие радиостанции наконец-то объединились для принятия ряда стратегических решений",— прокомментировал факт встречи генеральный продюсер радиостанции "Хит FM" Юрий Аксюта.
В заседании приняли участие руководители 18 радиостанций: "Авторадио", "Динамит FM", "Европа плюс", "Максимум", "Наше радио", "Наше время на МВ", "Новости On-line", "Радио Монте-Карло", "Радио 7 на семи холмах", "Ретро", "Русское радио", "Русское радио 2", "Серебряный дождь", "Танго", "Ультра", "Хит FM", "Шансон", "Эхо Москвы", Love Radio.
Радиостанции договорились со следующей среды начать широкомасштабную рекламную кампанию, призванную повысить престиж радиорекламы у рекламодателя. В рамках этой акции с 3 июля каждая из радиостанций, руководители которых принимали участие во вчерашнем обеде, начнет ежемесячно размещать в своем эфире 300 роликов, призванных убедить рекламодателей в эффективности радиорекламы. Кроме того, было решено с этой осени начать переводить информационное спонсорство на коммерческую основу. "В развитых странах радиостанции получают от рекламы концертов, кино, новых дисков популярных исполнителей до 20% своих доходов. В России эта цифра не превышает 1%",— считает Сергей Кожевников, генеральный директор "Русской медиагруппы" ("Русское радио", "Ультра").
Последнее решение уже вызвало негативную реакцию со стороны деятелей шоу-бизнеса, которые, похоже, решили, что против них зреет заговор. "Существовавшие до сих пор условия были взаимовыгодными,— заявил корреспонденту Ъ известный продюсер Юрий Айзеншпис.— Если радиостанции все-таки решат объединиться против звукозаписывающих компаний — а я расцениваю это их решение именно так,— то вслед за этим наверняка последует и обратный шаг: записывающие компании запретят радиостанциям крутить музыку своих артистов".
ТИМУР Ъ-БОРДЮГ, ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН