Вчера компания Lego провела пресс-конференцию, на которой заявила, что в ближайшее время ассортиментная и маркетинговая политика компании в России существенно изменится. Прежде всего изменится возраст целевой аудитории — теперь игрушки Lego будут предназначены в основном детям до четырех лет. Это самый большой сектор рынка игрушек, объем которого оценивается в $500 млн в год.
Датская фирма Lego традиционно представляла развивающие игрушки и конструкторы для детей старше пяти лет. Однако, как свидетельствуют данные исследований, около половины рынка детских игрушек составляют товары для детей в возрасте до года. Объем этого сектора рынка — примерно $250 млн в год. С этим, очевидно, и связано намерение Lego изменить свою маркетинговую стратегию. Компания планирует расширять продажи через аптечные сети (вероятно, это будет сеть "Аптека 36,6"), магазины товаров для новорожденных, гипермаркеты. Новая аудитория компании — дети в возрасте до четырех лет.Менеджер по маркетингу компании Lego Systems A/S Станислава Глебова не видит препятствий для продвижения на российский рынок игрушек Lego для младенцев: "Мы не собираемся воздействовать на самих потребителей — в этом возрасте они еще не имеют права голоса. Мы хотим завоевать взрослую аудиторию, которой продукция Lego хорошо известна".
Доля брэндовых игрушек в России составляет 40% от общего объема рынка, причем на Lego приходится третья часть продаж. Усилив свое присутствие на рынке игрушек для младенцев, Lego рассчитывает увеличить объем продаж в России в полтора-два раза (в прошлом году оборот компании составил $10 млн) и занять половину рынка брэндовых игрушек.
Сделать это будет нетрудно: конкуренты Lego (американские компании Tommy и Chicco, российская фирма "Мир детства") специализируются не на игрушках как таковых, а на аксессуарах для младенцев. Поэтому конкуренты отнеслись к планам Lego спокойно. Мария Морозова, маркетолог эксклюзивного дистрибутора компании Chicco, считает, что Lego вряд ли составит им конкуренцию, потому что у Chicco гораздо больше наименований товаров для детей до трех лет.
ЭЛЬМИРА Ъ-АШИРОВА