сделка
1 июля розничная сеть электробытовой техники "Электрический мир" переходит в собственность компании "Эльдорадо". Заключенная в минувшую пятницу сделка позволила "Эльдорадо", владеющей крупнейшей региональной сетью, с ходу попасть в первую пятерку московских ритейлеров, торгующих бытовой техникой и электроникой.Попытки экспансии на московский рынок компания "Эльдорадо", которой принадлежат более 220 магазинов электробытовой техники в регионах, на Украине и в Польше, предпринимает уже не в первый раз. Четыре года назад "Эльдорадо" купила три магазина у компании "Микродин", которые впоследствии были закрыты. Сейчас у компании в московском регионе пять магазинов электробытовой техники под маркой "Эльдорадо" (правда, в Москве находится только один, остальные — в ближайшем Подмосковье) и пять магазинов-дискаунтеров площадью до 1000 кв. м под маркой "Телики-видики".
Представители "Эльдорадо" уже неоднократно заявляли о том, что к концу года сеть увеличится до 300 магазинов, причем около 20 будут открыты в столице. Правда, в "Эльдорадо" говорили об открытии собственных магазинов, а не о покупке уже существующих сетей. По мнению экспертов, путь открытия собственных магазинов, вероятно, показался "Эльдорадо", которая проводит довольно агрессивную политику захвата рынка, недостаточно быстрым и эффективным. Приобретение же магазинов "Электрического мира" позволяет "Эльдорадо" сразу попасть в пятерку самых крупных сетей электробытовой техники в Москве.
Никакого удивления происшедшая на прошлой неделе сделка у игроков рынка не вызвала. Михаил Кучмент, директор по маркетингу и продажам торговой компании "М.видео", прокомментировал ее так: "Московский рынок продаж электробытовой техники сложился, его контролируют пять операторов. Поэтому сделка между 'Эльдорадо' и 'Электрическим миром' вполне логична и оправданна с точки зрения бизнеса. Гораздо проще и эффективнее входить на рынок с действующим брэндом, а не начинать с нуля". По мнению руководителя отдела маркетинга компании "Мир" Дарьи Каплуновой, выбор именно "Электрического мира" вполне объясним: "У этих компаний сходное позиционирование: они работают в одном ценовом сегменте, у них одинаковый формат торговых площадей и месторасположение магазинов — в спальных районах города".
Некоторые участники рынка считают, что инициатива сделки исходила от "Электрического мира" (в самой компании от комментариев по этому поводу отказались). Сеть принадлежит крупному холдингу, для которого торговля бытовой техникой не является приоритетным направлением, и попытки продать контрольный пакет предпринимались владельцами еще до августовского кризиса. Тогда сеть оценивалась в $10 млн. После кризиса цена на недвижимость и торговую марку упала в два раза. В компании "Эльдорадо" отказались назвать цену, за которую была в результате приобретена сеть, но, по мнению игроков рынка, она не превышает $8 млн.
По словам заместителя гендиректора "Эльдорадо" Евгения Михеева, никаких изменений в "Электрическом мире" в связи со сменой владельца в ближайшее время не произойдет. Во всяком случае, вывески "Электрический мир" на вывески "Эльдорадо" заменены не будут. Более того, по некоторым сведениям, "Эльдорадо" собирается развивать собственную сеть именно под маркой "Электрический мир", переименовав "Телики-видики".
Эксперты прогнозируют, что уже до конца года конкурентная борьба на московском рынке бытовой техники и электроники обострится и могут последовать не менее крупные сделки. По словам президента Российской ассоциации торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК) Александра Пляцевого, это не первый случай слияний на рынке бытовой электроники (были уже "Белый ветер" и "Компьюлинк", "Диал-Электроникс" и "Техносила") и процесс это вполне закономерен, потому что будущее за крупными сетями.
ЕКАТЕРИНА Ъ-ЛЮБАВИНА