Вчера в резиденции российской государственной компании "Русское видео" на
Каменном острове в Санкт-Петербурге генеральные директора городского центра
размещения рекламы, выставочного комплекса "Ленэкспо", объединения
"Има-Пресс", федеральной телерадиовещательной службы "Россия" и ряда других
фирм-рекламопроизводителей объявили о решении создать ассоциацию средств
информации и рекламы в Санкт-Петербурге. В связи с этим эксперты Ъ отмечают
возможность появления в городе организации-монополиста по производству
рекламы.
Гендиректор объединения "Има-Пресс" Сергей Пилатов сообщил корреспонденту Ъ,
что идея создания ассоциации принадлежит "Русскому видео". Решение было
принято после краткого обсуждения, и за неделю (в отличие от коллег в Москве,
которые также готовятся создать подобную ассоциацию из 8--10 партнеров) были
подготовлены регистрационные документы. По мнению некоторых участников
встречи, общими усилиями "проще качественно улучшить уровень рекламной
политики в Петербурге".
Создаваемая ассоциация намерена соблюдать основные принципы международной
рекламной практики. Решено объединить материальные и кадровые ресурсы. По
словам Пилатова, ассоциация будет скорее всего открытого типа. Эксперты Ъ
отмечают, что при ее регистрации могут возникнуть возражения со стороны
городского антимонопольного комитета.
Организаторы ассоциации собираются коллективно принимать участие в рекламных
кампаниях и выставках. Одним из первых совместных проектов должны стать
социологические и маркетинговые исследования состояния рекламного рынка
Санкт-Петербурга. Члены ассоциации считают необходимым создать систему
законодательных и общественных актов для противодействия фирмам,
"недобросовестно работающим в области рекламы". Сергей Пилатов уточнил, что
список "недобросовестных" предприятий готов. В нем оказалась, в частности,
петербургская газета "Реклама-шанс", известная широкой рекламой "ночного
сервиса для состоятельных мужчин".
Из 10 участников встречи в "Русском видео" решение о создании ассоциации
подписали только шестеро. Генеральный директор "Лениздата" дал лишь устное
согласие стать членом ассоциации, сославшись на запутанную ситуацию с
собственностью издательства. Выставочное объединение "Ленэкспо" и
объединение "Газосвет" выступили в качестве наблюдателей, опасаясь
вмешательства антимонопольного комитета. Документ также не подписала
федеральная телевизионная служба "Россия". Зампредседателя службы Евгений
Никольский сообщил корреспонденту Ъ, что не принял участия во встрече лишь
из-за неважного самочувствия, но согласен с идеей создания ассоциации и готов
ее поддержать, однако "еще не говорил на эту тему с Беллой Курковой".
Члены ассоциации соберутся в особняке "Русское видео" в полном составе на
следующей неделе для подготовки регистрационных документов. Функции
исполнительной дирекции на период регистрации ассоциации возложены на
объединение "Има-Пресс". Сергей Пилатов заявил, что все подписи появятся на
документах в ближайшие дни, а презентация ассоциации состоится 24 декабря.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ