аудит и консалтинг
Вчера консалтинговое крыло аудиторской компании PricewaterhouseCoopers (PwC) — PwC Consulting — объявило об окончательном разрыве с материнским брэндом. Новая консалтинговая компания будет называться Monday.PwC Consulting — одна из крупнейших международных консалтинговых компаний. Она объединяет 32 тыс. сотрудников в 52 странах мира. В марте 2002 года PwC Consulting заявляла, что намерена поменять брэнд, чтобы обозначить отделение от PwC: "Потребители смогут отличить ее консалтинговые и технологические услуги от услуг конкурентов".
"Брэнд PwC оставил нам великое наследство,— заявил вчера президент PwC Consulting Грэг Бреннман (Greg Brenneman).— Наше новое имя, Monday, означает именно то, к чему мы стремимся, создавая новый бизнес. Это реальное слово, известное во всем мире и подходящее для компании, которая усердно работает, чтобы добиваться высоких результатов. Monday — это новый брэнд, с которым мы будем строить будущее нашей компании".
Это заявление, похоже, стало неожиданностью для московских представительств PwC и PwC Consulting. Там не смогли ни прокомментировать его, ни разъяснить, как в связи с этим будет реорганизована работа аудиторской и консалтинговой фирм в России. Здесь PwC и PwC Consulting находятся по одному адресу, у них единые телефоны и одна и та же пресс-служба.
"До размещения акций новой компании на бирже мы не можем комментировать ситуацию,— заявили Ъ в московском представительстве PwC.— Любая исходящая от нас информация может повлиять на поведение акций Monday". А представитель московского PR-агентства, обслуживающего PwC Consulting, лишь попросил не переводить новое имя компании на русский язык. "Monday не переводится — это, как Windows, и так понятно".
Так или иначе, но выделение консалтингового бизнеса из аудиторских фирм с последующим отказом от материнского брэнда становится мировой практикой. Это сделали уже все аудиторские компании из "большой пятерки". В частности, в московском офисе компании Accenture (напомним, что с января 2001 года это имя носит бывшая Andersen Consulting) решение PwC Consulting прокомментировали так: "Этот процесс и пугает, и увлекает одновременно. Мы делали акцент на открывающихся новых возможностях, но с другой стороны, с нами оставались прежние сотрудники и прежние клиенты. В конце концов, если человек начинает новую жизнь с понедельника, то это еще не значит, что у него она начнется. Это ведь не будет новый человек".
ВИТАЛИЙ Ъ-БУЗА