Вчера была завершена сделка по продаже общенационального музыкального канала "Муз-ТВ". Альфа-банк, владевший 100% акций телеканала, продал их холдингу АРС за $25 млн.
Альфа-банк купил "Муз-ТВ" в 2000 году. Инвестировав в проект порядка $18 млн (в эту сумму вошли затраты на собственно покупку акций, техническое оснащение канала, покрытие долгов бывших акционеров), Альфа-банк начал подыскивать покупателя. По словам генерального директора канала Рубена Оганесова, "претендентов на покупку было несколько". Среди них, в частности, Русская медиагруппа — владелец "Русского радио", американская компания Viacom — владелец MTV, шведская компания MTJ, имеющая пакеты акций каналов СТС и "Дарьял-ТВ". Наконец, полгода назад была достигнута договоренность с холдингом АРС. Сумма сделки, которая была вчера завершена, составила $25 млн.В холдинг АРС входят несколько подразделений: компания "АРС Рекордс" (записывает и издает пластинки и кассеты), "АРС Трейд" (дистрибуция), Фонд поддержки молодых артистов АРС, Независимое агентство авторских прав (НААП), FM-радиостанция "Love-радио".
Мотивы, по которым Альфа-банк продал музыкальный телеканал, понятны. Во-первых, сделка получилась весьма прибыльной. Во-вторых, и это признает Рубен Оганесов (см. интервью), шоу-бизнес сильно отличается от банковского — он гораздо менее прозрачен и живет по своим законам. Вполне вероятно, что в Альфа-банке просто решили не заниматься не своим делом.
Сложнее понять цели, которые преследует покупатель "Муз-ТВ". Хотя господин Оганесов уверяет, что "канал прибыльный, зарабатывающий деньги", "Муз-ТВ" нельзя рассматривать как источник серьезных доходов. Главная статья доходов любого канала — рекламные поступления, однако "Муз-ТВ" по этому показателю никогда не был в числе лидеров. "Наша компания никогда не рассматривала канал 'Муз-ТВ' в качестве рекламоносителя",— заявил Ъ руководитель информационно-аналитического отдела компании "Медиасервис Видео Интернешнл" (ей принадлежит 70% рекламного времени на ТВ) Виктор Коломиец.
В музыкальных кругах высказывают две версии того, зачем АРС купил "Муз-ТВ". Первая: музыкальное телевидение — недостающее звено в структуре крупного игрока в отечественном шоу-бизнесе. АРС имеет собственное телевизионное производство ("Песня года" на канале ОРТ и "Горячая десятка" на РТР) и уже предпринимал попытки наладить ночное музыкальное вещание на РТР. Теперь, с покупкой "Муз-ТВ", АРС сможет осуществлять полный цикл promotion (выпуск пластинок, их продажу, охрану авторских прав, ротацию на радио и телевидении).
Другая версия — политическая. "Муз-ТВ" — общенациональный канал, вещающий почти в 300 городах России и постоянно увеличивающий аудиторию. Поэтому не исключено, что в АРС рассчитывают заработать также и на выборах 2003-2004 годов. По крайней мере, эффективность воздействия на молодежную часть электората через музыкальное телевидение была доказана и опытом предвыборной кампании в США "Choose or loose"), и отечественной калькой с нее "Голосуй или проиграешь".
В компании АРС не отрицают факт покупки телеканала, но не афишируют подробности сделки. Генеральный директор АРС Вячеслав Кормильцев отказался от комментариев, сославшись на занятость, а глава компании Игорь Крутой находится в США.
ИЛЬЯ Ъ-НАГИБИН