Автомобильный обозреватель «Коммерсантъ FM» Дмитрий Гронский рассказал о нестандартном маркетинговом ходе компании Bentley.
Есть такой жанр детских загадок: требуется найти на картинке предмет, который просто так разглядеть невозможно, например, отыскать в хитросплетениях оленьих рогов — а оленей на рисунке несколько десятков — спрятавшееся изображение самолета… Ну и тому подобные упражнения для глаз.
Что-то похожее для нашего с вами развлечения придумала на днях компания Bentley. Если вы зайдете на официальную страницу британского автопроизводителя в интернете, то обнаружите там панораму города Дубай. Но это не просто фотография, а одно из самых детализированных пейзажных изображений в мире, для изготовления которого была применена технология, разработанная NASA. Фотокамеру установили на башне Кайан — одном из самых высоких небоскребов Дубая — на высоте 264 м. В течение 48 часов было сделано 1825 кадров, из которых склеили единое изображение, состоящее из 57,7 млрд пикселей. Сохранение фотографии на диск заняло еще 18 часов.
Всем этим многотрудным и не свойственным им делом специалисты Bentley занимались не просто так. Невероятное гигапиксельное изображение – это своеобразная метафора ручного труда, который применяется при изготовлении модели Bentley Flying Spur. Всего на каждую машину уходит 130 часов ручной работы.
Кстати, фишка той самой огромной дубайской фотографии как раз состоит в том, что на ней есть изображение упомянутого представительского седана. Если долго увеличивать середину кадра, то можно увидеть не только автомобиль бронзового цвета, стоящий на берегу гавани, но и эмблему Bentley на его капоте.
Когда-то, чтобы увеличить продажи своей модели «T», Генри Форд сел и сам сочинил огромный текст на целую газетную полосу, в котором подробно расписал достоинства автомобиля и резоны его купить. Но сегодня совсем другие времена. И, если хочешь продать машину, нужно искать новые пути к сердцу и кошельку потенциального клиента. И загадка «найди на картинке машину» — лишь один из таких путей.