Вчера крупнейшее в мире японское рекламное агентство Dentsu впервые направило
своим российским клиентам коммерческие предложения, связанные с применением
технологии создания фантомных изображений. Названия двух рекламных агентств,
получивших предложения, держатся в секрете. Эксперты Ъ связывают с
использованием компьютерных и лазерных технологий создания фантомов
совершенно новые перспективы для рекламы, оформления выставок, показов мод и
шоу-бизнеса.
Рекламное агентство Dentsu основано в 1901 г. Ежегодный оборот — $10 млрд,
прибыль — более $1 млрд в год. Имеет 30 отделений и 38 дочерних компаний в
Японии, 6 отделений и 55 дочерних и совместных филиалов во всем мире.
Основные клиенты — фирмы Matsushita, Toyota, Sony, Nissan и др., всего
более 3000. С 1991 г. имеет представительство в Москве.
Как сообщил корреспонденту Ъ глава представительства Dentsu в Москве г-н Еити
Канокохата (Youichi Kanokohata), фирма не собирается конкурировать с
российскими агентствами и станет работать только с теми клиентами, что
заинтересованы в высочайшем качестве работ или в принципиально новых
технологиях. Сегодня в числе российских клиентов Dentsu — "Экспортлес" и
Аэрофлот, имеющий 17 рейсов в неделю из Японии в Европу, — больше, чем
остальные авиакомпании мира.
Вчера Dentsu начало предлагать собственные новые визуальные технологии,
позволяющие при помощи лазерной техники и системы полузеркал создавать
фантомное изображение, а проще говоря, мираж (в США и Западной Европе их
применяют только 2 года). Человек видит цветное объемное изображение размером
от нескольких сантиметров до нескольких метров, которого на самом деле нет.
Из уже созданных установок наиболее интересен "сухой аквариум": в стеклянном
ящике среди водорослей плавают рыбы, со дна поднимаются пузырьки; между тем
ящик абсолютно пуст. При помощи одной из специальных технологий можно,
например, получить изображение в небе: на воздушном шаре посредством лазерной
проекции высвечивается, например, пачка сигарет или огромные говорящие,
поющие губы (реклама шоу-бизнеса). Стоимость технологий — от десятков до
сотен тысяч долларов.
Пока агентство изучает российский рекламный рынок, готовясь к появлению на
нем японских фирм. К концу 90-х годов, по мнению представителей Dentsu, на
нем будут представлены три основные группы японских рекламодателей:
производители бытовой техники, автомобилей и парфюмерии.
Телефон московского офиса рекламного агентства Dentsu: (095) 941-81-12.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА