реклама показы
В ГЦКЗ "Россия" в восьмой раз прошла Ночь пожирателей рекламы. Насмотреться на качественный продукт при желании можно было впрок: рекламные ролики из синематеки Жан-Мари Бурсико крутили до самого утра. Целую ночь рекламы высидела АЛЯ Ъ-ХАРЧЕНКО.Смачно поджариваемые на сковородке человеческие мозги — это социальная антинаркотическая реклама. Припадающая к могиле старушка на кладбище, вслушивающаяся в писк из-под земли,— ролик долгоиграющих батареек. Тихая с виду восточная барышня, разносящая в щепки полресторана из-за пересоленного супа, рекламирует не школу боевых искусств, а золотую кредитку Visa, которую после погрома небрежно бросает официанту. Это не пересказ рекламной паузы, потому что их здесь не бывает: шестичасовая Ночь пожирателей рекламы демонстрацией сериалов, спортивных матчей и прочих сопутствующих мелочей не прерывается.
Совершенно добровольно посмотреть рекламу прокладок, зеленого горошка, службы знакомств для гомосексуалистов и светящихся в темноте игрушечных медвежат пришли совсем не мазохисты или не скопившие денег на телевизор, а вполне сознательные граждане. Французский коллекционер рекламных роликов Жан-Мари Бурсико (Jean-Marie Boursicot) привозит избранное из своей синематеки в Россию уже в восьмой раз. За более чем двадцатилетнюю историю существования шоу его посмотрели жители 47 стран, количество которых каждый год увеличивается на 300 тысяч. В этот раз в Москве показали программу из 400 сюжетов со всего мира.
Выбор самих роликов не имеет никаких определенных критериев, кроме пристрастной оценки самого Жан-Мари Бурсико. Эта субъективность и становится главным достоинством программы, которая не стремится определять стандарты рекламного бизнеса, зато демонстрирует пропасть между отечественным и зарубежным подходом к предмету. Наши рекламисты отталкивающе прямолинейны и навязчивы, западные же заигрывают с публикой умело и изобретательно. Конечный результат совершенно не зависит от ценности самого рекламируемого продукта. Каждый ролик становится если уж не развлечением для мозгов, то по крайней мере отрадой для глаз, как, например, ретроспективный блок вылизанно-красивой рекламы дома моды Yves Saint-Laurent, подборка ностальгических черно-белых французских сюжетов сорокалетней давности и панорамные виды Нью-Йорка.
Пожиратели на Ночи смогли поживиться не только представляющими историческую и эстетическую ценность чужеземными экземплярами синематеки. Жан-Мари Бурсико решил продемонстрировать и уважение к местным патриотам, включив в программу несколько образцов российской рекламы. Лучшим из них стал оптимистический ролик страховой компании РОСНО, тот, в котором медведь переводит стрелки на путях невидимого поезда под финальный слоган "Все будет хорошо".