электронная коммерция
В конце прошлой недели одна из крупнейших звукозаписывающих компаний мира Vivendi Universal начала продажу лицензионных записей через интернет. Самое интересное, что Universal предлагает слушателям музыку в традиционно пиратском формате МР3. По сути, речь идет о попытке найти действенный способ борьбы с интернет-пиратами, приносящими музыкальной индустрии миллиардные убытки.На сайте MP3.com, принадлежащем Vivendi Universal, пока продается одна-единственная мелодия: танцевальный ремикс композиции "Earth" Мешеля Ндегеочелло (Mechelle Ndegeochello). Цена всего $0,99. После скачивания мелодии пользователь может распоряжаться ею по своему усмотрению, например — записать на свой MP3-плеер или переслать композицию другому лицу. О масштабных продажах музыки таким образом пока речь не идет: Vivendi Universal делает пробный ход, чтобы понять, будет ли востребована такая практика пользователями сети.
Впервые звукозаписывающая компания напрямую, без посредников выставляет записи на продажу в интернете. Но инициативу Vivendi Universal нельзя назвать инновацией: торговля лицензионными записями в интернете уже ведется, например, в известной файлообменной сети KaZaa. Установив специальный программный модуль, пользователь может оплачивать доступ к платным музыкальным архивам. Однако в этом случае музыку все равно можно скачивать бесплатно: присутствие в файлообменной системе коммерческих ресурсов не отменяет существования пиратских.
Маркетинговый ход Vivendi Universal вызван суровой необходимостью: ей и другим звукозаписывающим компаниям надо срочно что-то противопоставить музыкальным пиратам в интернете. Как показывает опыт, их судебное преследование неэффективно: процессы против пиратов дороги и длятся слишком долго. К тому же выловить подавляющее большинство пиратов физически невозможно. При этом убытки от их деятельности таковы, что дальше игнорировать их просто невозможно. По данным Международной федерации производителей фонограмм (IFPI), в 2001 году общие мировые продажи записей на всех носителях снизились на 5% и составили $33,7 млрд. Основной причиной спада IFPI называет именно онлайновое музыкальное пиратство. По данным опросов, средний американец в 2001 году скачивал из интернета в среднем по 11 треков, то есть практически целый компакт-диск. Поэтому замещение в сети бесплатной пиратской музыки недорогой лицензионной — единственная на сегодняшний день возможность звукозаписывающих компаний компенсировать свои потери.
Кроме того, продажа MP3-музыки через интернет — перспективная форма маркетинга, которая в будущем может приносить фирмам грамзаписи огромный доход. Рекорд-лейблы не скрывают своего интереса к интернету. Доказательством тому может служить, например, недавняя покупка немецким медиаконцерном Bertelsman американской компании Napster, владеющей файлообменной сетью.
ВИКТОР Ъ-ХИЛЬКО