Lifestyle-обозреватель «Коммерсантъ FM» Настя Ройзман — о новом проекте холдинга LVMH на ниве digital-luxury.
Фото: Regis Duvignau, Reuters
Холдинг LVMH запускает собственный онлайн-магазин. Платформа должна получиться мультибрендовой. Продаваться там будут как марки, принадлежащие модному гиганту, так и некоторые вещи от конкурентов. Напомню, что, помимо Louis Vuitton, в холдинг входят Givenchy, Celine, Fendi, Kenzo и другие — всего около 70 наименований.
Интересно, что это не первая попытка LVMH покорить интернет-просторы. В 2000 году конгломерат уже делал похожий проект — eLuxury. Сайт просуществовал девять лет и почил с миром. Входящие в группу бренды тогда получили «зеленый свет» на разработку собственных стратегий онлайн-продаж. Кто-то в итоге создал персональные порталы, кто-то ушел на Net-A-Porter. Теперь они все вновь соберутся под одной «крышей». Таким образом, тому же Net-A-Porter и другим порталам, продающим бренды LVMH, придется потесниться.
К слову сказать, в прошлом году выручка модного гиганта достигла рекордных €38 млрд. Трудно предсказывать, сколько к этому прибавит продажа вещей через интернет. Но об этом мы узнаем уже очень скоро. Продажи в новом интернет-бутике стартуют в мае. Стоит также сказать, что открытие онлайн-магазина LVMH станет первым большим шагом в развитии группы после прихода в компанию Яна Роджерса из Apple. А именно он, по мнению руководства, должен помочь холдингу достичь лидерства на ниве digital-luxury.