Комитет гордумы по экономическому развитию одобрил пакет поправок, которые меняют условия для рынка наружной рекламы в Перми. Изменения предусматривают 20%-ную скидку по аренде для добросовестных предпринимателей, а также разрешают установку нового вида рекламных носителей — световых медиафасадов. Предполагается, что такие конструкции появятся в центральном планировочном районе города. Эксперты считают этот вид рекламы затратным, который окупится лишь при наличии конкретного заказчика.
Фото: Ирина Бужор, Коммерсантъ / купить фото
Комитет Пермской гордумы по экономическому развитию рассмотрел поправки в Порядок установки и эксплуатации рекламных конструкций. Изменения предусматривают переход на ранее действовавшую схему, когда победитель торгов платит и за место под наружную рекламу, и за заключение договора. Кроме того, отменяется возможность перезаключать договор на установку рекламных конструкций. «Сегодня такая процедура существует, более 50% договоров, заключающихся по итогам конкурсов, переоформлены на разных юридических и физических лиц. Такое переоформление влечет за собой, в том числе, и возможности для злоупотреблений», — заявил депутат Александр Филиппов. Он уточнил, что это сегодня запрещено федеральным законодательством.
Поправки также предусматривают скидки по арендной плате для добросовестных рекламщиков. Изначально, как пояснил господин Филиппов, речь шла о 30%, но после консультаций с администрацией города было предложено установить скидку в 20%. Для получения льготы участники рекламного рынка должны соблюдать два условия: отсутствие задолженности по платежам в бюджет и отсутствие незаконных рекламных конструкций в реестре на дату предоставления скидки. Председатель комитета Арсен Болквадзе поинтересовался, не повлечет ли это выпадающих доходов бюджета. По словам и.о. замглавы администрации Галины Поповой, план по доходам от рекламы будет выполнен, поскольку поправки также стимулируют предпринимателей ликвидировать задолженность.
Еще один пакет поправок, касающихся наружной рекламы, вводит дополнительный вид рекламных конструкций — световые медиафасады. Как пояснил автор инициативы депутат Александр Филиппов, это светодиодный прозрачный экран, установленный на фасаде здания и как, правило, повторяющий его контуры. «Он органически встраивается в среду. На нем может транслироваться любая визуальная информация, не только реклама. Такого рода конструкции распространены в других городах», — добавил господин Филиппов. Этот вид наружной рекламы также предполагается разыгрывать на торгах и размещать, в том числе, в центральном планировочном районе Перми.
Изменения, кроме того, отменяют необходимость согласовывать схему размещения рекламных конструкций с сетевыми организациями. По словам Александра Филиппова, на торги будут выставляться места с конкретными координатами и поворотными точками. «После проведения конкурса предприниматель в любом случае проходит согласование с сетевыми компаниями, то есть сама процедура остается. Предлагается убрать излишнюю регламентированность схемы размещения рекламных конструкций», — отметил он.
Депутат Вероника Куликова высказала опасения, что это может привести к проблемам при установке наружной рекламы: «У нас нет всех объектов на кадастре. Только сетевики знают, где проходят сети, на какой глубине». Александр Филиппов заявил, что речь идет только о том, чтобы убрать дублирование согласования, а сетевые организации сегодня обязаны ставить свои объекты на кадастровый учет. В самой схеме, по его словам, большинство рекламных конструкций — это уже существующие объекты.
Все поправки были одобрены комитетом. Окончательное решение должна принять дума.
Считается, что депутат Александр Филиппов входит в неформальную группу депутата Владимира Плотникова. Ранее „Ъ-Прикамье“ сообщал, что близкие к нему структуры приобрели у депутата заксобрания Ильи Шулькина все наружные рекламные конструкции холдинга «Утро», лидера пермской рекламной индустрии.
Президент Пермской торгово-промышленной палаты Марат Биматов отмечает, что световые медиафасады — наиболее современный способ донесения рекламной информации до потребителя. В числе плюсов данных конструкций эксперт называет то, что медиафасады достаточно легко монтируются. Однако эксперт сомневается, что данный носитель найдет широкое распространение в Перми, прежде всего, по причине дороговизны. По информации господина Биматова, до кризиса стоимость монтажа 2 тыс. кв. метров медиафасадов в Москве составляла $2 млн. «При наличии конкретного заказчика с твердым годовым контрактом — вещь окупаемая. Но если это будет инициатива отдельно взятого рекламного агентства или оператора, то им будет сложно найти клиентов, которые позволят окупить проект за год или два», — полагает эксперт. Также он отмечает нехватку в Перми больших фасадов. В числе примеров зданий, где можно разместить медиафасады, он назвал «ЛУКОЙЛ-Пермь» и НИИУМС. Отметим, что последнее принадлежит структурам господина Плотникова.