анекдот
Сегодня территориальное управление Министерства по антимонопольной политике (МАП) по Москве и Московской области рассмотрит весьма любопытное дело — дело Судостроительного банка. Банк обвиняют в том, что он использовал в собственной рекламе детские фотографии собственных топ-менеджеров.В начале апреля Судостроительный банк получил определение территориального управления МАП по Москве и Московской области о возбуждении дела "по признакам нарушения законодательства РФ о рекламе". Нарушения, обнаруженные МАПом, заключаются в том, что в рекламе банка были использованы "непосредственно не относящиеся к товарам для несовершеннолетних визуальные образы несовершеннолетних".
Подобное нарушение МАП ранее уже находил у Росевробанка и выдал банку предписание снять рекламу. Зампред правления Росевробанка Дмитрий Суздальцев заявил Ъ: "У нас был разработан и внедрен детский вклад, поэтому ограничение на использование образа несовершеннолетних на нас не могли распространяться. Каково же было наше удивление, когда МАП высказал претензии к содержанию именно нашей рекламы. Особенно странным это кажется на фоне того, что недавняя кампания за снятие рекламы пива с использованием молодых людей была организована главным санитарным врачом, а не МАПом. Неужели реклама банка способна нанести больший вред подрастающему поколению?" Так или иначе, рекламные макеты, запрещенные МАПом, банк не использует, но собирается обжаловать это решение антимонопольного ведомства в суде.
Ситуация с Судостроительным банком вовсе анекдотичная. Этот банк использовал в своей рекламе не абстрактные образы детей, а детские фотографии руководителей банка. Председатель правления Судостроительного банка Алексей Голубков заявил Ъ: "Мы получали и получаем много отзывов по поводу этой рекламы, но отзыв МАПа самый неожиданный". По мнению начальника юридического отдела банка Марины Шмидт, "детские фотографии конкретных лиц 'образом' не являются и с согласия этих лиц могут быть использованы. 'Согласием лиц' мы заручились".
Справедливости ради надо заметить, что, в отличие от случая с Росевробанком, решение о возбуждении дела в отношении Судостроительного банка принимало не само министерство, а его территориальное управление. Произошло это практически сразу после возбуждения головным офисом МАПа дела против Росевробанка. В министерстве Ъ заявили: "Мы рассматривали рекламу Судостроительного банка, но в связи со спецификой ситуации дело решили не возбуждать. Формально, по букве закона, территориальное управление право. Но при подробном рассмотрении дела здравый смысл должен все же возобладать. Поэтому мы считаем, что, рассмотрев все 'за' и 'против', территориальное управление примет нашу точку зрения и данное дело будет прекращено". Ъ будет следить за развитием событий.
МАКСИМ Ъ-БУЙЛОВ