В развитых странах интернет-реклама — это гигантская индустрия с миллиардными
11
1 мин.
В развитых странах интернет-реклама — это гигантская индустрия с миллиардными оборотами. Но, несмотря на это, проблемы у западных интернет-рекламистов те же, что и у российских,— данные о доходах на интернет-рынке противоречивы, и даже не вполне ясно, растет рынок онлайновой рекламы или нет. В начале декабря 2001 года Бюро интерактивной рекламы (IAB), некоммерческая организация, занимающаяся в числе прочего производством статистических отчетов по этому рынку, сообщило, что доходы от онлайновой рекламы в США за первые девять месяцев года ($5,55 млрд) на 8,4% ниже полученных за аналогичный период 2000 года. Но уже в конце декабря, подводя итоги 2001 года, IAB вдруг заявило, что за год объем продаж интернет-рекламы вырос в мире на 40%.
Как сопоставить эти два факта, учитывая, что американский рынок — это примерно половина мирового, не совсем понятно. Либо в последнем квартале 2001 года в США случился бум интернет-рекламы, либо в других странах ее объем растет фантастическими темпами. В то же время, как показывают исследования компании Jupiter Media Metrix, нераспроданными в интернете остаются 60% рекламных площадей. И основные причины этого очень схожи с теми, которые сдерживают рост рекламы в рунете: рекламодателей, по мнению аналитиков Jupiter, смущает то, что они не могут получить полной информации об эффективности своей рекламы. А это, в свою очередь, связано с отсутствием в сети единого стандарта измерения трафика. Положение более чем серьезное: в Америке оспаривается до 10% счетов, выставленных рекламистами своим клиентам (речь идет о $600-800 млн). "Стандарты — это то, что нам нужно, чтобы расти дальше,— заявил в интервью CNET News.com временный глава IAB Грег Стюарт (Greg Stuart).— Я вообще поражаюсь, как этот рынок смог без них достичь доходов в $8 млрд".
