пивная промышленность
Вчера было официально объявлено о завершении сделки по приобретению голландским пивным концерном Heineken 100% пивоваренного бизнеса компании Bravo International за $400 млн. Теперь биться за свою долю пивного рынка России будут все пять крупнейших мировых производителей ячменного напитка: Miller, Anheuser Bush, Interbrew, SAB и Heineken.Голландский концерн последним начал освоение российского рынка. Его основные конкуренты — Miller, Anheuser Bush, Interbrew, SAB — уже имеют достаточно прочные позиции в России. Поэтому, как полагает руководитель исполнительного секретариата Союза российских пивоваров Вячеслав Мамонтов, говорить о переделе рынка пока рано. По его мнению, чтобы догнать конкурентов, Heineken придется либо вложить значительные средства в расширение производства пива на Bravo, либо приобрести еще несколько заводов в России. До сих пор доля импортируемого пива Heineken составляла менее 1% рынка. С покупкой петербургского завода, который занимает порядка 4,8% рынка, суммарная доля голландцев составит чуть более 5%. При том что на российском рынке доля основного конкурента Heineken — компании Interbrew — составляет 14,1%.
Сейчас на Bravo разливаются такие раскрученные пивные марки, как "Бочкарев" и "Охота", а также лицензионный Lowenbrau — прямой конкурент Heineken в сегменте premium. Но пока новые владельцы собираются оставить все без изменений. Председателем совета директоров Bravo остается ее исландский основатель Тор Бьорголофссон (Tor Bjorgolofsson). Сохраняет свой пост и гендиректор Виктор Пятко. Начала же розлива лицензионного Heineken в Петербурге можно ожидать не ранее 2003 года. До этого времени голландские специалисты намерены изучать рынок.
Изменения коснутся лишь части компании, занимавшейся производством слабоалкогольных напитков под торговой маркой "Браво". Как стало известно Ъ, этот бизнес выделен в отдельную структуру (51% акций остался во владении Bravo Holdings Limited, а 49% акций отошли Heineken) и после процедуры регистрации будет продан. Heineken непрофильные проекты ни к чему, а для исландцев проект по производству коктейлей слишком мелок.
СВЕТЛАНА Ъ-МЕНТЮКОВА; ОЛЕГ Ъ-АНИСИМОВ, Санкт-Петербург