Вчера главный художник города Москвы, зам.председателя Москомархитектуры,
Виктор Литвинов пригласил к себе руководителей 10 ведущих агентств в области
городской рекламы. Как сказал на встрече г-н Литвинов, найти взаимопонимание
с бизнесменами — это его "последний шанс изменить политику города в щитовой
рекламе".
На встречу собрались представители большинства ведущих российских агентств в
области щитовой рекламы: Greatis, "Росвэро", "Метапресс", "Биг борд",
"Гран-при" и другие. Как сказал Виктор Литвинов, сегодня в Москве в области
городской рекламы работает более 400 фирм, причем большинство из них имеет
собственные рекламоносители. Таким образом только конструкций щитов размером
3х6 м насчитывается несколько десятков: от дешевых на холсте до производимых
английской фирмой Maiden с голландской пленкой и с подсветкой в ночное время.
Естественно, такое "разнообразие" портит облик города. Поэтому
Москомархитектура в соответствии с градостроительной политикой хочет выбрать
лучшие образцы, чтобы затем один или два из них использовать на определенном
участке.
Участники встречи отметили, что такие попытки уже были: Союзом дизайнеров в
августе этого года по заказу рекламного агентства "Премьер-СВ" был выполнен
проект ансамблевого решения трассы на подъезде к международному аэропорту
"Шереметьево-2". Однако, проект не был утвержден комиссией по наружной
рекламе (председатель комиссии — редактор "Московского комсомольца" Павел
Гусев). В середине октября было объявлено о проведении конкурса среди всех
агентств, зарегистрированных в муниципальном предприятии "Рекламасервис".
Проект крайне выгоден "Рекламасервису", который получает 50% доходов от
проведения конкурса. По мнению Литвинова, желание получить максимальную
прибыль привело к тому, что наиболее престижные с точки зрения рекламодателей
участки города стоят в два-три раза дороже установленных тарифов. И прибыль
от аренды этих участков (в пределах Садового кольца, по Ленинградскому и
Ленинскому проспектам) в размере 50% также отходят к "Рекламасервису". Если
бы проект Союза дизайнеров был бы принят, город уже мог бы получить около 70
млн руб. Участники встречи поддержали Литвинова и пообещали ему свою
поддержку, но никакого документального оформления эта поддержка пока не
получила.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА