Вчера пивоваренная компания "Балтика" объявила о подписании с датской Carlsberg договора о производстве одноименного пива на своем ростовском заводе. Это первый такого рода проект одного из лидеров российского рынка. До сих пор "Балтика" разливала пиво только собственных марок.
Как сообщила вчера пресс-служба "Балтики", розлив пива Carlberg в 30-литровые бочки начнется в июле, а в сентябре его начнут разливать в стеклянные бутылки емкостью 0,5 л. До конца года "Балтика-Дон" планирует разлить 1 млн л пива Carlsberg.
Производство лицензионных марок пива получило распространение в России в последние полтора-два года. Сейчас Калужская пивная компания (дочернее предприятие SAB) выпускает по лицензии Miller, Holsten, Staropramen, завод "Браво" — Lowenbrau. Но для "Балтики" розлив пива Carlsberg — первый проект такого рода, хотя крупнейшими владельцами компании являются западные пивовары. Более 75% акций контролирует концерн Baltic Beverages Holding (BBH), акционерами которого сейчас являются датская Carlsberg и британская компания Scottish Newcastle. Им принадлежит по 50% акций BBH.
Вероятно, дело в том, что продажи собственных марок компании ("Балтика", "Медовое", "Арсенальное", "Дон") все время росли высокими темпами. В результате в прошлом году "Балтика" в сумме продала 1,4 млрд л пива, что составляет примерно четверть пивного рынка России. По данным компании, пиво марки "Балтика" по объему продаж вышло на четвертое место в Европе, в то время как Carlsberg занимает седьмое место.
Однако рост продаж собственных брэндов "Балтики" вряд ли всегда будет высоким, и решение расширить линейку за счет лицензионного пива выглядит вполне логичным. Пивовары утверждают, что выпуск пива иностранных марок по лицензии в России выгоден и для производителя, и для владельца брэнда — при этом достигается экономия как на ввозных пошлинах, так и на транспортных расходах.
Для датской же компании это не первый опыт сотрудничества с российским производителем. Выпуском пива Tuborg занимается пивзавод "Вена" (этот завод также контролируется Baltic Beverages Holding). Исполнительный директор "Вены" Сергей Худолеев весьма доволен результатами. По его словам, Tuborg занял 10% в производстве "Вены", в Санкт-Петербурге занимает 35% рынка лицензионного пива, а в Москве — входит в тройку лидеров продаж.
ОЛЕГ Ъ-АНИСИМОВ, Санкт-Петербург