Ozon выпишет лекарства

Интернет-магазин договорился о партнерстве с аптеками "36,6"

С конца года посетители интернет-магазина Ozon смогут оставлять предварительный заказ на покупку лекарственных средств в аптеках группы "36,6" (сети "Горздрав", "36,6", "Стар и млад" и др.). По расчетам Ozon, это партнерство принесет ему до 1% оборота в 2017 году, когда может быть разрешена дистанционная торговля лекарствами.

Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ  /  купить фото

ПАО "Аптечная сеть 36,6" и Ozon.ru заключили соглашение о совместном проекте на эксклюзивной основе, говорится в сообщении "36,6". С конца 2016 года компании будут размещать на своих сайтах единый список лекарств и товаров медицинского назначения, заказ можно будет забрать в аптеке. В списке будет до 5 тыс. наименований. По словам пресс-секретаря "36,6" Алексея Киселева-Романова, на сайтах аптек "Горздрав" и "36,6" уже можно бронировать нерецептурные лекарства из остатков аптек и потом забирать их в аптеках. "Сейчас точно проследить долю бронирования в общей выручке технически невозможно, процент незначительный, но можно ждать серьезного увеличения",— сказал он.

Ozon будет получать комиссию с каждого заказа, уточнила представитель Ozon Мария Назамутдинова. По ее словам, сотрудничество принесет Ozon до 1% оборота 2017 года. В 2015 году оборот от продаж (включая реализацию партнерами) составил 15 млрд руб. В 2016 году Ozon ожидает рост этого показателя на 20%.

В настоящее время законодательство запрещает дистанционную продажу лекарств. В конце 2015 года Минздрав подготовил проект закона, снимающего этот запрет для аптек: указанный срок вступления в силу — 1 января 2017 года. "Если примут соответствующий закон, то партнерство с Ozon с его логистическими возможностями и компетенциями в области интернет-торговли делает нас более подготовленными к любому повороту событий",— добавил представитель "36,6".

По данным DSM Group, в 2015 году продажи в коммерческом сегменте готовых лекарственных средств в России выросли на 9,4%, до 740,61 млрд руб. (в упаковках они снизились на 5,6%, до 4 млрд штук). Сегмент парафармацевтики за тот же период вырос на 6,6%, до 195,1 млрд руб.

На 16 сентября аудитория Ozon.ru составляла 26,2 млн посетителей (данные SimilarWeb). На сайте Ozon представлено 3 млн товаров из 14 товарных категорий. Минувшей весной Ozon задумался о выходе в новые сегменты — лекарства, алкоголь и товары для взрослых. В июле в партнерстве с компанией "Бристоль" была открыта онлайн-витрина, где покупатели могли забронировать алкогольные напитки. Ozon, как и в сотрудничестве с "36,6", получает комиссию, отметила Мария Назамутдинова.

По оценке сооснователя агентства Data Insight Бориса Овчинникова, каждые сутки по России онлайн-аптеки получают около 20 тыс. заказов на лекарства, половина из которых приходится на Apteka.ru (входит в фармацевтическую группу "Катрен"). "При всем объеме аудитории Ozon я не думаю, что можно выйти на объем онлайн-предзаказов, сопоставимый с объемом Apteka.ru",— считает господин Овчинников.

Владислав Новый, Олег Трутнев

Картина дня

Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...