Эпоха популярности фешенебельных горнолыжных курортов подходит к концу: старые покорители склонов сходят с дистанции в силу возраста, а молодое поколение силой не затащишь на лыжи. Как выходят из ситуации владельцы курортов, рассказывает обозреватель «Коммерсантъ FM» Андрей Воскресенский.
Фото: Thibaud Durand
Альпийские курорты премиум-класса Швейцарии, Франции, Италии, Германии и Австрии столкнулись с демографической проблемой. Люди, родившиеся в послевоенный период (так называемые бэби-бумеры) постепенно выходят из возраста, подходящего для занятий лыжным спортом, а представителей более молодого возраста привлечь не так-то просто. Это отмечают в своем исследовании эксперты компании Savills.
Люди в возрасте 20-40 лет чаще всего очень заняты и к тому же обременены кредитами на обучение. Для того чтобы привлечь их на горнолыжные курорты, необходимо существенно пересмотреть структуру предлагаемых услуг. К примеру, сегодня многие курорты предоставляют на лыжных трассах бесплатный Wi-Fi, некоторые отели отходят от традиционного сельского оформления, которое предпочитали представители поколения бэби-бума, в пользу более современного облика. На многих курортах начинают проводить различные молодежные мероприятия, например зимние экстремальные игры или музыкальные фестивали. В этой связи инвесторам в недвижимость стоит обратить внимание на известные и доступные курорты, где предлагается широкий спектр услуг, напрямую не связанных с катанием на горных лыжах.
Количество людей, занимающихся лыжным спортом, на Западе пока остается большим, но, тем не менее, не растет, а на некоторых рынках даже сокращается. Лучше всего к новым условиям приспособятся те альпийские курорты, которые сумеют диверсифицировать свою клиентскую базу, то есть привлечь самыми разными способами новых, более молодых посетителей и выйти на растущие азиатские рынки.