На территории Евразийского экономического союза могут ввести новые критерии целомудренности игрушек. С предложением дополнить техрегламент «О безопасности игрушек» выступило Министерство национальной экономики Казахстана. В Астане считают, что для детских товаров нужно ввести дополнительный критерий — нравственно-эмоциональные риски. Речь в первую очередь идет о соответствии ценностям мусульманского общества. Подробности — в материале Светланы Беловой.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ / купить фото
Дресс-код для кукол предлагают ввести на территории Евразийского экономического союза. Пять стран: Россия, Белоруссия, Казахстан, Армения и Киргизия, — имеют свои национальные, религиозные и этические особенности. С учетом этих факторов и нужно пропускать игрушки через границу, полагают в Министерстве экономики Казахстана. Под запрет может попасть не только обнаженка пупсов, но также товары, провоцирующие на агрессию и насилие. Сейчас от игрушек требуют только подтверждения их безопасности и понятной инструкции — на какой возраст рассчитана, требует ли контроля взрослых. Если же ввести жесткий нравственный ценз, дети могут остаться только с кубиками, предупредила президент Ассоциации индустрии детских товаров Антонина Цицулина.
«Если мы хотим, чтобы наши дети больше всего играли в национальные игрушки, значит, надо делать государственную программу по развитию национальной игрушки. У нас 19% российских производителей, соответственно, 81% — зарубежные. Завтра мы можем освободить эти полки, но что мы туда поставим?» — подчеркнула Цицулина.
Самые серьезные претензии у Астаны к Барби. Откровенный европейский гардероб куклы вряд ли сможет пройти через психолого-педагогическую экспертизу. Хотя компания Mattel старается учитывать все требования критиков. Исправили даже основной изъян Барби — ее идеальную фигуру, непохожую на ту, что у реальных девочек. Так, в линейке модных кукол появились толстуха, дылда и коротышка. А в прошлом году производитель добавил национального колорита, выпустив пластиковых красавиц с разным цветом кожи и типом волос. Барби-мусульманка, кстати, в семействе Mattel тоже есть. Борцы со всякого рода дискриминацией остались довольны. Однако, как выяснилось, справедливость, за которую так долго боролись взрослые, самим детям вовсе не нужна. Семилетняя Лиза Измайлова пояснила «Коммерсантъ FM», какой должна быть настоящая Барби.
«Мне нравятся стройные с обычным цветом, то есть не очень белым, чтобы она не была бледной, чтобы не была черного цвета. Еще мне нравится красивая одежда, стильная», — объяснила Лиза.
Специалисты по играм и игрушкам убеждены, что детям не нужны куклы, достоверно передающие национальные или религиозные особенности. Чтобы соответствовать мусульманским канонам, достаточно накинуть на плечи куклы платок и смастерить длинную юбку. А выпуск все новых моделей только развращает маленьких хозяек. На тех же Барби выросло уже несколько поколений шопоголиков, отметила председатель секции художественной куклы Творческого союза художников России Светлана Румянцева.
«Этой кукле была создана роскошная реклама. Ей создали некоторую среду, ей же сделали дома, машины — построили целую империю. Барби — это источник рекламы, это надо понимать. Барби всегда идет на грани моды: придумали что-то новое, и Барби это надела. То есть это с детства научить ребенка быть источником потребления. На Барби рекламируются очень многие вещи, и потом девочке сразу же хочется эти вещи», — пояснила Румянцева.
Несколько лет назад куклу Барби объявили вне закона в Иране. Продукцию компании Mattel запретили продавать на территории страны. Вместо этого на полках появились куклы Сара, Фатима и Дара. Они круглолицые, кареглазые и носят хиджаб. Однако популярностью у местных девочек такие куклы не пользуются. Предложенный Казахстаном проект нового техрегламента сейчас проходит общественные слушания и стадию согласования экспертного сообщества. Один из самых спорных пунктов — увеличение себестоимости игрушек. По подсчетам специалистов, новая экспертиза повысит цену кукол на 50%. Тогда почти половина игрушек перейдет из бюджетного сегмента в более дорогой.