Радио СИ: 25 лет лидерства
Расхожая мысль о том, что удерживать лидерские позиции гораздо сложнее, чем их завоевывать, применительно к радиобизнесу справедлива вдвойне: такого огромного количества игроков на рынке и такой сумасшедшей конкуренции, выражающейся в частой перемене позиций этих игроков в рейтингах, нет, пожалуй, ни в одной другой сфере. Екатеринбург по количеству FM-станций приближается к Санкт-Петербургу и Москве, не сильно отставая от двух столиц. На данный момент в городе порядка 30 радио, и их количество продолжает расти. Это, в общем, неудивительно, учитывая, что по основным экономическим показателям Екатеринбург занимает третье место в стране. Удивительно то, что в числе лидеров вещания, помимо раскрученных федеральных сетевых станций, неизменно присутствует Радио СИ. И не просто присутствует, а удерживается на самой вершине рейтингов. Вот уже без малого 25 лет.
Это практически уникальный случай, когда местная станция успешно конкурирует с известными российскими радиобрендами, причем на протяжении столь длительного срока. Это лидерство можно объяснить целым рядом факторов.
1. Первые фактически. Радио СИ, начавшее вещание в Екатеринбурге в марте 1992 года,— одна из первых музыкальных коммерческих станций не только в столице Урала, но и в России вообще. Изначально грамотный подход к программированию музыкального продукта и нацеленность на взрослую аудиторию (СИ работает в формате AdultContemporary — музыка для современных взрослых людей) позволили в условиях становления радиорынка захватить самый лакомый его сегмент. Это экономически активные люди в возрасте 25–55 лет, с высшим или средне-специальным образованием, устойчивыми жизненными взглядами и сформировавшимися музыкальными вкусами, доходом выше среднего.
2. Первые технологически. Удерживать завоеванные на старте позиции удается за счет постоянного мониторинга рынка и внедрения передовых технологий в формировании продукта. Основной принцип, которого с самого начала придерживаются на радиостанции: не нужно сравнивать себя с присутствующими на рынке, профессиональнее опираться на общий мировой опыт. Ориентируясь на лучшие западные аналоги и адаптируя прогрессивные идеи для нашего рынка, Радио СИ в свою очередь само стало ориентиром для многих российских станций. СИ, кстати, одна из немногих станций в Екатеринбурге, которая не только заказывает маркетинговые исследования, но и проводит собственные, задействуя социологическую службу. Это позволяет оперативнее других реагировать на изменения рынка и вкусов аудитории и грамотнее корректировать программную и промо-политику.
Важную роль играет и преимущество «своей радиостанции». Локальность, хоть и не позволяет сидеть, сложа руки, рассчитывая на мощную федеральную поддержку, несет целый ряд неоспоримых плюсов: местная радиостанция живет вместе с городом — в эфире звучат новости, которые интересны жителям, ведущие говорят о том, что близко слушателям, программы и конкурсы отвечают требованиям местного рынка. Все это давно сделало Радио СИ родной станцией Екатеринбурга. Это музыкальная часть городской жизни, это золотые хиты, которые не мешают работать и помогают отдыхать, это сотни тысяч преданных слушателей.
Не стоит забывать и о «качестве» вещания. Мощный передатчик (5 кВт) обеспечивает устойчивый прием в Екатеринбурге и окрестностях в радиусе 80–100 км, а за счет ретрансляторов СИ вещает еще и в крупнейших городах области: Н.Тагиле, Каменске-Уральском, Асбесте, Серове, Туринске. Это серьезное «техническое» преимущество, которым не может похвастаться ни одна другая станция, особенно интересно рекламодателям: при размещении в Екатеринбурге, рекламу слышно и в перечисленных городах.
3. Первые объективно. Очевидно, что успешный бизнес необходимо подтверждать цифрами. Рейтингов и медиа-исследований существует довольно много, но во всех авторитетных источниках, несмотря на разнообразие их подходов, различия методик и разную выборку, Радио СИ неизменно находится в числе лидеров, а по профильной аудитории (30–55 лет) уже много лет удерживает первую строчку. И не собирается ее уступать — как минимум, еще 25 лет!