YouTube — самая прибыльная площадка для блогеров. Американская компания Captiv8 раскрыла средние заработки популярных интернет-пользователей. Обладатель 7 млн подписчиков, к примеру, получает в среднем $300 тыс. за рекламную кампанию, а создатель видеоканала, за которым следят от 100 до 500 тыс. человек — $12,5 тыс. В России доходы звезд YouTube в разы меньше. Подробности — у Альбины Хазеевой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Один из самых популярных и успешных видеоблогеров в мире — Джастин Бибер. На канал канадского певца подписаны больше 8,5 млн человек, а его месячный заработок от рекламы на YouTube, по оценкам аналитиков, достигает $1,5 млн. Однако огромный доход получают не только звездные пользователи. Так, шведский блогер PewDiePie, который в основном записывает на камеру, как он проходит уровни в видеоиграх, получает до $1 млн в месяц. Кстати, именно геймерские каналы долгое время считались самыми прибыльными. Сейчас с ними могут посоревноваться beauty- и lifestyle-блоги, когда, скажем, девушка рассказывает о своей жизни и делится секретами красоты.
У YouTube существует партнерская программа, участвовать в которой могут пользователи с широкой аудиторией. Доход от рекламы, появляющейся перед роликом, делится между площадкой и блогером: сервис забирает себе 45% от суммы. В России 1 млн просмотров приносит автору примерно 10 тыс. руб. в месяц. На Западе — в 10-20 раз больше. Российские блогеры в основном зарабатывают на прямой рекламе в видео и продакт-плейсменте. Рекламодатели не очень верят в эффективность размещений на этой площадке, отметил совладелец медиасети VSP Group Михаил Шапошников.
«Очень большие бренды зачастую не используют такую возможность, как реклама на YouTube. Мы постоянно проводим конференции с рекламодателями, объясняем и рассказываем, что вкладывать деньги в рекламу на YouTube — это работает у многих топ-блогеров, количество подписчиков у которых больше, чем зрителей региональных телеканалов», — объяснил Шапошников.
Ранее VSP Group раскрыла примерные заработки российских видеоблогеров. Лидер, геймер Frost, получает в месяц до $30-40 тыс. Среди наиболее успешных также Макс +100500, «This Is Хорошо», Саша Спилберг и Катя Клэп. По словам экспертов, в одном случае 1 млн просмотров может принести очень ощутимый доход, а в другом — копейки. Это зависит от медийности персонажа и тематики постов. Так, футбольные блогеры получают немного, но во время проведения крупных турниров ситуация резко улучшается. В последнее время к уровню заработков топовых YouTube-блогеров начинают приближаться некоторые пользователи Instagram, отметил владелец блогер-агентства Abrikos Media Ярослав Андреев.
«Там, конечно, еще нет миллионов, но уже есть сотни тысяч рублей за проекты, потому что Instagram становится модным, появляются видео, появляются звезды, это все тащит туда рекламодателей. При этом намного проще выложить фотографию в Instagram, чем сделать проект в YouTube, поэтому частенько получается так, что блогер, скорее, сделает два-три поста в Instagram за те же деньги и не возьмет вообще рекламу на YouTube, а YouTube — исключительно для того, чтобы набрать аудиторию», — подчеркнул Андреев в эфире «Коммерсантъ FM».
К примеру, телезвезды Настасья Самбурская и Анна Хилькевич могут зарабатывать на своих аккаунтах в Instagram $120 тыс. в год и больше, а авторы популярных видеоблогов в этой соцсети — $50-60 тыс. в год. Стоимость одного рекламного поста на странице с сотнями тысяч подписчиков может составлять от $1,5 до 4,5 тыс. Надзорные ведомства в США и Великобритании в последнее время пристально следят за тем, чтобы блогеры ставили на рекламные посты специальную отметку. В России заказные материалы, как правило, подаются в виде обычных публикаций.