Как сообщал Ъ в предыдущем номере, 19 ноября был подписан договор между
рекламным агентством "Премьер-СВ" и телекомпанией Super Channel о размещении
рекламы российских фирм в европейских программах телекомпании. Сегодня Ъ
рассказывает о подробностях заключенного соглашения.
По условиям соглашения, заключенного на 6 месяцев, "Премьер-СВ" становится
эксклюзивным агентом по сбору рекламы и подбору спонсоров для программ Super
Channel на территории России. Ролики должны начать транслироваться с 1 января
1993 года. Генеральный директор "Премьер-СВ" Владимир Жечков сообщил, что до
конца этого года его агентство планирует подготовить ролики, художественный и
технический уровень которых соответствовал бы западным стандартам. Размещение
рекламы можно оплачивать в валюте или в рублях по курсу. Сегодня (в
зависимости от времени трансляции) цена составляет от 500 тыс. до 1 млн руб.
за 30-секундный спот. По словам г-на Жечкова, "Премьер-СВ" получает обычный
для подобных сделок процент: от 15 до 30%. Специалисты, однако, сомневаются в
способности "Премьер-СВ" заполнить эфир рекламой. Во время игр Олимпиады-92
из Барселоны агентство, будучи эксклюзивным владельцем рекламного времени в
спортивных трансляциях, не смогло собрать заявок на рекламу и вынуждено было
заполнять эфир рекламой самого себя. Super Channel едва ли соберет больше:
его передачи идут большей частью в дневное время и не вызывают интереса
рекламодателей.
Super Channel вещает из Лондона на 26 стран Старого Света. Контрольным
пакетом акций (58%) владеет компания Beta Television, входящая в итальянскую
финансовую группу Gruppo Marcucci. 42% акций у компании The Virgin Group,
занимающейся производством развлекательных программ. По кабелю Super Channel
могут принимать около 22 млн семей и еще более 18 млн — через спутник.
Потенциальная аудитория составляет более 110 млн зрителей. Для российских
рекламодателей наибольший интерес представляют бизнесмены, число которых
среди зрителей Super Channel составляет 1,7 млн.
НАТАЛЬЯ Ъ-АНШИНА