19 ноября в отеле "Radisson- Славянская" прошла презентация напитка
Pepsi-Cola в новой пластмассовой упаковке, изготовленной
американо-белорусским СП "Белпак" и московским пиво-безалкогольным комбинатом
"Очаково". По расчетам американской корпорации PepsiCo, выход на российский
рынок популярного напитка в двухлитровой упаковке приведет к четырехкратному
увеличению потребления пепси-колы в России к 2000 году и опережению на
российском рынке ближайшего конкурента — корпорации Coca-Cola.
На презентации президент компании PepsiCo International по странам Восточной
Европы, Африки и Ближнего Востока г-н Дэйвид Джонс (David Jones) сообщил, что
до настоящего момента "пепси" продавалась в России в розлив, а также в
стеклянных бутылках 0,33 л в среднем по цене 35 руб. Теперь корпорация стала
единственным в России производителем безалкогольных напитков в удобной
одноразовой упаковке из полиэтилентерефталата.
Полиэтилентерефталат (ПЭТФ) производится путем эфирного обмена между
диметилтерефталатом или терефталатной кислотой и этиленгликолем (выделяется
вода). Согласно результатам исследований, ПЭТФ является экологически наиболее
чистым упаковочным пластиком. ПЭТФ годен для переработки и вторичного
использования, при сжигании образует двуокись углерода и воду. Сырье для
производства гранул пластика ПЭТФ изготавливается в России.
По словам г-на Джонса, пластиковые гранулы производятся в Могилеве совместным
предприятием "Белпак" и перевозятся на Очаковский завод в Москву, где из них
"выдуваются" двухлитровые бутылки, в которые затем разливается напиток из
концентрата и по технологии PepsiCo. Г-н Джонс отметил, что оптовая цена
Очаковского завода на пепси-колу в пластмассовых бутылках составляет
200 руб./бут., а средняя розничная цена в торговле составляет 250 руб.
Г-н Джонс отметил, что начало производства пластмассовых бутылок по
американскому стандарту сопровождается широкой рекламной компанией в России,
проводимой рекламным агентством BBDO Marketing под лозунгом "Большой вкус
Пепси". По оценкам корпорации, вывод на российский рынок новой продукции
PepsiСo приведет к взрывообразному росту потребления безалкогольных напитков
и позволит к 2000 г. в 4 раза увеличить объем продаж Pepsi и опередить
ближайшего конкурента (Coca-Cola). В последнее время представители двух
конкурирующих компаний неоднократно заявляли о начале "торговой войны" за
российский рынок. Об этом читайте в Ъ 25 ноября.
СЕРГЕЙ Ъ-ГОРНОВ