Госдума сегодня приняла в третьем, окончательном, чтении закон о введении ограничения на участие иностранного капитала для измерителя телеаудитории в России. Согласно документу, измерять рейтинги, по которым продается телереклама, сможет только аккредитованная в Роскомнадзоре компания, на 80% принадлежащая россиянам. Это сделает невозможным работу TNS Russia, ключевого с конца 1990-х медиаизмерителя, принадлежащего британской WPP. По его данным закупают рекламу на российском ТВ, объем которой в прошлом году составил 136,7 млрд руб.
Крупнейшие медиахолдинги поддержали законопроект, хотя и просят не торопиться, чтобы не спровоцировать отток телерекламы. Ряд отечественных медиаизмерителей уже выразили готовность заменить TNS Russia. Законодательные изменения также могут заставить британских акционеров TNS найти партнера в России, так как законопроект ограничивает долю иностранного инвестора 20% по аналогии с законом о СМИ.
Подробнее о законопроекте читайте в материале «Ъ» «Измерения ждут большие изменения».