Крупнейшая в России продовольственная сеть "Магнит" в мае показала худший темп роста выручки за всю историю своей отчетности — менее 10%. Снижение реальных доходов населения в этом месяце спровоцировало ценовые войны между крупными ритейлерами, в которых у "Магнита" могут быть не самые выгодные позиции, отмечают эксперты. Кроме того, на слабые продажи повлиял тот фактор, что население активно закупалось в конце апреля, накануне майских праздников.
Фото: Денис Вышинский, Коммерсантъ
За первые пять месяцев это года выручка "Магнита" выросла на 14,7%, до 430,3 млрд руб., сообщил вчера ритейлер. В мае рост оборота замедлился до 9,6%, продажи составили 87,8 млрд руб. Активнее всего росли майские продажи в дрогери сети "Магнит косметик" — на 69,4%, до 4,5 млрд руб. Сеть "Магнит семейный" показала рост выручки 25,5%, до 4,6 млрд руб. Самую слабую динамику продемонстрировал основной формат ритейла "у дома" — его выручка увеличилась лишь на 9,6%, до 65,6 млрд руб. Оборот гипермаркетов "Магнит" в мае снизился на 6,38%, до 12,99 млрд руб. В "Магните" от комментариев отказались.
В мае "Магнит" показал самый медленный рост выручки, о котором когда-либо сообщал, говорится в отчете "ВТБ Капитала". Тем не менее прогноз по увеличению выручки на 17-18% по итогам 2016 года аналитик организации Мария Колбина считает достижимым. По ее мнению, причиной замедления роста продаж в мае стали первые десять дней месяца. "Клиенты делали покупки на праздники в конце апреля",— поясняет она. Госпожа Колбина отмечает, что это общеотраслевая тенденция, поэтому ожидает более слабые результаты и у других публичных ритейлеров. С ней не согласна Елизавета Лебедева из "Атона": ""Магнит" уже некоторое время демонстрирует замедление темпов роста выручки". Такую тенденцию она объясняет тем, что большая часть магазинов ритейлера находится в регионах, где снижение реальных доходов населения сильнее влияет на покупательскую активность и влечет отток покупателей из магазинов на рынки, что также усиливается сезонным фактором. "Кроме этого, сказываются высокая база и замедление инфляции",— говорит госпожа Лебедева.
По словам господина Бурмистрова, в мае начались настоящие ценовые войны между федеральными ритейлерами, выразившиеся в расширении промоакций и купонных программ. В такой ситуации "Магнит" чувствует себя хуже, например, "Пятерочки" или "Дикси", потому что на них переключаются клиенты региональных супермаркетов, не готовые перейти в "Магнит" из-за разницы в ассортименте и восприятии магазинов, поясняет эксперт. Елизавета Лебедева отмечает, что "Магнит" поддерживает прибыльность магазинов, из-за чего не так активен в отношении промоакций и меньше других ритейлеров инвестирует в цены, поэтому и наблюдается переход клиентов к конкурентам.
В ГК "Дикси" не стали комментировать свои результаты за май, которые должны быть опубликованы сегодня. В X5 Retail Group (ежемесячные данные не раскрывает) признают, что в связи с сокращением количества праздников — совпали Пасха и Первомай,— а также замедлением темпов продовольственной инфляции в мае было зафиксировано некоторое замедление продаж. "Вместе с тем благодаря адаптированному к текущим непростым условиям ассортименту и ценам Х5 показала в мае солидные результаты, в том числе за счет стабильного роста сопоставимого трафика",— сказали в пресс-службе компании.
По итогам первого квартала "Магнит" уже демонстрировал не самые сильные свои показатели. Его выручка выросла на 16,6%, до 254,4 млрд руб. Медленнее росли "Дикси" (на 16,5%, до 74,1 млрд руб.) и "О`кей" (на 14,4%, до 37,2 млрд руб.). Лучшие темпы роста продаж показали X5 (на 26,8%, до 321,6 млрд руб.) и "Лента" ( на 22,1%, до 66,5 млрд руб.).
Вчера на Лондонской бирже GDR "Магнита" подешевели за день на 7,92%, капитализация составила $5,67 млрд.