В рунете наступил внеочередной киберпонедельник. Массовая онлайн-распродажа стартовала ночью и продлится 24 часа. По сравнению с прошлой акцией, количество ее участников увеличилось вдвое. 30 мая снижение цен анонсировали более 300 магазинов России, Белоруссии и Казахстана. Желающие смогут приобрести со скидками одежду, бытовую технику, компьютеры, ювелирные изделия и даже автомобили, сообщил президент Ассоциации компаний интернет-торговли Алексей Федоров.
Фото: Сафрон Голиков, Коммерсантъ / купить фото
«Мы стараемся делать так, чтобы все отобранные интернет-магазины удовлетворяли простым критериям: интернет-магазин должен быть большой, посещаемый. Этот магазин должен быть интересен покупателям, потому что есть много поисковых запросов от них с названием этой компании — так называемый type-in. Самую большую скидку в 90% указал Ozon.ru. Как обычно, скидки колеблются от 10% до 50% у других интернет-магазинов», — рассказал «Коммерсантъ FM» Федоров.
До 2016 года киберпонедельник был ежегодным мероприятием и проходил в конце января. По словам Алексея Федорова, правила изменили из-за фактора сезонности: продавцам нужно продать старые коллекции товаров. На самом деле решение провести внеочередную распродажу связано со сложной ситуацией на рынке и затянувшимся кризисом, считает финансовый аналитик группы компаний «Финам» Тимур Нигматуллин.
«Сейчас очень сложная рыночная и общеэкономическая конъюнктура, и продавцы заинтересованы в том, чтобы оптимизировать продажи через все каналы, в том числе посредством таких маркетинговых акций. Это стремление продать на сужающемся рынке больше своих товаров. Я думаю, основной спрос будет формироваться вокруг мобильных гаджетов низкой ценовой категории, то есть, в первую очередь, выиграют продавцы китайской продукции», — пояснил Нигматуллин.
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, самые маленькие скидки делают производители электроники. Тем не менее, некоторые из них в этот киберпонедельник торгуют «в минус». Такие компании используют акцию для привлечения внимания к продукту, отметил главный аналитик Price.ru холдинга «Рамблер» Алексей Петровский в эфире «Коммерсантъ FM».
«У них проблема в том, что поступают новые партии аппаратов, им надо почистить старые стоки, им надо мобилизовать свою аудиторию, своих покупателей, свою базу. Поэтому совместное мероприятие создает более широкое покрытие пиар-части, GR-части, активизирует покупателя. Уже непосредственно импульсивное действие, но это позволяет решать квартальные или полугодовые задачи с точки зрения предприятия», — уверен Петровский.
По подсчетам организаторов, выручка участников киберпонедельника составит 19 млрд руб. Акция привлечет на их сайты около 20 млн человек, а средний чек при этом составит 5,7 тыс. руб.