На прошлой неделе малый Петросовет принял решение, в котором установлена дата
(1 декабря), после которой все иноязычные надписи, выполненные на
установленных в городе рекламных щитах, должны обязательно дублироваться на
русском языке.
Депутаты потребовали, чтобы русский подстрочник был написан буквами того же
размера, что и иноязычный текст. Депутаты пошли на такой шаг под давлением
горожан, которые, как выяснилось, не понимают иностранных вывесок и рекламных
текстов без перевода. Проект документа подготовили активисты партии
"зеленых". С "зелеными" согласились в городском Центре размещения рекламы.
Хотя специалисты центра предсказывают разногласия между властями и
коммерческими структурами, в особенности, инофирмами. Только на Невском
установлены 50 вывесок и рекламных щитов, выполненных на английском языке.
Переделывать свою рекламу, как объяснил начальник отдела Центра размещения
рекламы Владимир Жеканис, коммерческим структурам придется за свой счет. А
нарушителей мэрия станет штрафовать, а их щиты демонтировать. Правда, в
Центре объясняют, что в качестве иностранного слова все-таки не будут
рассматриваться фирменные знаки. Поэтому размещенные на станциях метро
рекламные щиты компании Philip Morris с изображением курящего ковбоя и
надписью Marlboro могут остаться без изменений. Как полагают в Центре,
наибольшие затруднения возникнут у совместного российско-шведского
предприятия "Интерсот", расставившего по городу 150 рекламных тумб с рекламой
автомобиля Volvo.
На этой неделе газета "Бизнес МН" опубликовала рейтинг ведущих рекламных
компаний России. Лидерами российского рекламного рынка газета назвала
рекламное объединение "Премьер-СВ", агентства "Гратис" (их суммарный рейтинг
намного превышает рейтинг прочих фирм), "Метапресс", "Соверо" и международный
рекламный центр НТД. Результаты исследования "Бизнес-МН" были приняты
рекламщиками с некоторой иронией, поскольку не совсем ясен механизм
проведения исследования. На его результаты в немалой степени повлияло и то,
что опрос проводился на выставке "Реклама-92", где большинство крупных
российских рекламных агентств не были представлены. На западе составление
подобных рейтингов — распространенная практика, однако, следует заметить, их
"престижность" в профессиональных кругах определяется, прежде всего, двумя
факторами: финансированием из независимых источников, а также гласными и
четко определенными методами исследования. Такие рейтинги могли бы оказаться
чрезвычайно полезными как для российских рекламных агентств, так и для
рекламодателей. Однако надеяться на появление полных рейтингов в ближайшее
время в России не приходится, в частности, из-за их чрезвычайной дороговизны.
Концерн "Известия" и международное рекламное агентство Publicitas Holling
(штаб-квартира в Швейцарии) объявили о своей совместной программе по освоению
рынка адресной рекламы. Такую рекламу предпочитают фирмы, которые, не желая
объявлять о своих товарах и услугах широко, тем не менее заинтересованы в
распространении коммерческой информации о себе в тех регионах, где
сосредоточен их коммерческий интерес. Программой предусмотрено, что концерн
"Известия" будет размещать рекламу клиентов Publicitas Holling в региональных
изданиях в странах СНГ. Российские фирмы, а также компании из ближнего
зарубежья могут размещать рекламу в местных изданиях тех зарубежных стран,
где есть представительства Publicitas Holling. Как сообщил в четверг
президент концерна "Известия" Иван Лаптев, в рамках программы британская
корпорация British Petroleum разместила шесть рекламных заказов в
региональной прессе Беларуси, Украины, Азербайджана, Киргизии. Прием рекламы
от российских клиентов начнется с 1 января 1993 года.
В четверг состоялось очередное заседание комиссии по коммерческой рекламе и
оформлению города при правительстве Москвы под председательством Сергея
Рогожкина. На закрытой встрече, в частности, обсуждался проект постановления
правительства Москвы по реорганизации системы наружной рекламы и оформления
города. Вызвано это, по всей видимости, тем, что, как отмечается в проекте
решения, "имеют место случаи грубого нарушения установления в городе порядка
размещения рекламы, что наносит городу ущерб".
Обозреватели считают, что к таким нарушениям можно отнести факт, который
записан в одном из пунктов проекта, а именно: решение утвердить текст
договора между правительством Москвы и муниципальным предприятием
"Рекламасервис". Дело в том, что это предприятие с июня, не имея права
заключать контракты от своего имени, все же торговало местами под рекламу в
Москве.
В городе до сих пор не решен законодательно вопрос: за что город берет деньги
и куда и как они поступают. Более того, город никаких гарантий о законности
размещения рекламы не дает (щиты принадлежат рекламному объединению, но не
земля под ними).
Контроль за выполнением проекта решено возложить на первого заместителя
премьера Москвы г-на Багирова, и.о. министра правительства г-на Гордуладзе и
на советника правительства г-на Гусева.
С этой недели на телеканале "2х2" начали принимать заявки на размещение
рекламы до и после выпусков новостей BBC (по 2 минуты). По договору с BBC
внутри самих новостей рекламы быть не должно. Стоимость размещения в
выпусках, идущих с синхронным переводом — 30 тыс.руб. за 30 секунд, в
утреннем выпуске без перевода — 20 тыс.руб. Новости BBC идут по московскому
каналу с 12 октября. По словам генерального директора канала "2х2" Виктора
Литенко, реклама принимается только с этой недели, поскольку за месяц
программа набрала достаточно большую зрительскую аудиторию и, кроме того, в
конце прошлой недели из Англии был получен специальный ролик, составленный из
фрагментов программы, в котором идет информация о возможности разместить
рекламу в выпусках. Первым рекламодателем стал Континент-банк: на следующей
неделе его ролик пройдет несколько раз.
На этой неделе фирма "Лэнд" заключила с Российским телевидением новый
договор, который еще раз подтверждает сложившуюся в последнее время практику
размещения рекламы на бартерной основе. Договор предусматривает размещение
роликов в "Вестях" на сумму около 3 миллионов рублей. "Лэнд" деньги платить
не будет, а поставит РосТВ на эту сумму кассеты Betacam. Рекламную кампанию
фирмы проводит агентство MegaPro. Один из роликов был изготовлен еще в июне
клипмейкером Андреем Комаровым, который ранее работал с Михаилом
Хлебородовым.
ТВ рейтинг
Результаты опроса, проведенного Центром социологических исследований
телерадиокомпании "Останкино" при участии рекламного агентства "Премьер-СВ"
за 2--8 ноября:
Информационные выпуски
1) "Новости" (21.00 Ост.) — 33%
2) "Итоги" (Ост.) — 22%
3) "Вести" (Рос.) — 18%
4) "600 секунд" (СПб) — 17%
5) "Московский телетайп" (М.) — 13%
Художественные фильмы
1) "Богатые тоже плачут" (Ост.) — 49%
2) "Автора, автора" (Ост.) — 37%
3) "Болтуны не смогут промолчать" (Ост.) — 36%
4) "Сеньорита" (М.) — 32%
5) "Тень, или может быть все обойдется" (Ост.) — 29%
6) "Богатые тоже плачут" (утр.показ) — 28%
7) "Дикий Джек" (Рос.) — 26%
8) "Санта-Барбара" (Рос.) — 24%
8) "Старик Хоттабыч" (Рос.) — 24%
9) "Подсудимый" (Ост.) — 22%
Публицистические, музыкальные и развлекательные программы
1) "Поле чудес" (Ост.) — 70%
2) "Крамаров о Крамарове" (Ост.) — 35%
3) "Тема" (Ост.) — 32%
4) "Человек и закон" (Ост.) — 31%
5) "Утренняя звезда" (Ост.) — 26%
Эксперты Ъ обращают внимание на исследования группы Gullap, которые
выполняются при содействии американского рекламного агентства BBDO. По их
данным, "Новости" в 21.30 смотрит 26,5% опрошенных, программу "Вести" в 20.00
и в 23.00 — 16 и 12% соответственно, программу "Утро" — 5%, а "Поле чудес"
— 24%.
НАТАЛЬЯ Ъ-НИКОЛАЕВА
АЛЕКСАНДР Ъ-ПАВЛОВ