«Практика публикации платных постов в Facebook уже существует»

Facebook предложил своим пользователям работу. Социальная сеть предлагает оплачивать посты самых популярных авторов. Речь идет о блогерах с очень обширной базой подписчиков. Facebook запустил опрос потенциальных участников программы: в каком формате им удобнее сотрудничать с рекламодателями и каким способом они хотели бы получать зарплату. До сих пор возможности прямого заработка на постах в Facebook не существовало. Подробности — у Светланы Беловой.

Со своей идеей персональной монетизации Facebook давно отстал от виртуальной жизни, отмечают пользователи. Практически у всех соцсетей уже есть инструменты, позволяющие звездным авторам зарабатывать на своей популярности. YouTube, например, еще в 2007 году запустил программу распределения доходов между видеоблогерами и рекламодателями. На сайте «ВКонтакте» есть целая биржа сообществ, где можно закупить рекламу и делить деньги между платформой, соцсетью и владельцем этого сообщества. Предложенная Facebook стратегия основывается на личном авторитете хозяина аккаунта. Рекламодатели и сейчас используют их странички для продвижения своих товаров, но система вознаграждения пока не отработана, отметил управляющий партнер компании «Фишки.нет» Михаил Гуревич.

«Публиковать в Facebook платные посты можно, и ни для кого не секрет, что очень многие популярные блогеры, особенно которые не касаются политики, а в основном обсуждают отношения между полами или свою прекрасную жизнь, зачастую публикуют всякого рода платный контент, особенно касаясь, кстати, табуированных продуктов, алкоголя, и иже с ним. Так что практика публикации платных постов в Facebook сегодня уже существует, а это будет дополнительная возможность, которая позволит монетизировать часть рекламы, которая и так размещена на странице, где находится ваш контент, используя того самого пользователя, который этот контент производит», — пояснил Гуревич.

В своем опроснике Facebook интересуется, хотят ли блогеры разместить в своих постах кнопки действия, то есть, например, «Купить билет» или «Зарегистрироваться». В феврале, кстати, соцсеть запустила тестирование еще одной функции — она позволяет пользователю опубликовать статью мгновенно, то есть непосредственно у себя на страничке без перехода на домашний сайт топика. На страничке, конечно, будет размещена чья-то реклама. Администраторы Facebook пояснили, что ищут разные формы долгосрочных моделей монетизации партнеров, однако сами пользователи с недоверием отнеслись к анкетированию авторов. Подозрительно, что сеть Цукерберга не может решить задачу, с которой другие сайты давно справились, считает популярный блогер Антон Носик.

«У меня есть мои честные сотни тысяч и миллионы просмотров, и если Facebook принял решение, что он делится со мной доходами от рекламы, просмотров, которые я им гарантирую, деньги бы капали на мои платежные кредитки, которые Facebook прекрасно известны», — уверен Носик.

Самый яркий пример монетизации блогов в рунете — это LifeJournal. «Живой Журнал» изначально делал ставку на персоналии и оплату их креатива. Информацию о заработках на интернет-дневниках несколько лет назад опубликовал один из таких авторов — Игорь Пронин. Он подсчитал, что «Записки шлюхи», например, ЖЖ-блогера, называющего себя Проститутка Кэт, приносят около 750 тыс. руб. в месяц. Свои баннеры на страничке Кэт размещали интимшопы и тренинг-центр «Секс.РФ». По данным того же источника, годовой доход топового блогера стартует с 2 млн руб. и доходит до 22 млн — как, например, у автора Темы.