Потери Марии Шараповой от допингового скандала составят $150 млн. В такую сумму эксперты, опрошенные изданием Sun, оценили разорванные рекламные контракты теннисистки. В первые же часы после объявления о положительных допинг-пробах Шараповой сразу несколько ее партнеров заявили о приостановке действия рекламных соглашений. Спонсорские проекты заморозили спортивный бренд Nike, швейцарский производитель часов TAG Heuer, немецкая компания Porsche отменила все мероприятия с участием Шараповой. Также давний спонсор теннисистки марка Evian заявила о том, что будет следить за ходом расследования скандала. В личном портфеле Марии Шараповой сейчас около десятка крупных рекламных контрактов. В прошлом году, по данным Forbes, они принесли спортсменке $23 млн. Подробности — у Светланы Беловой.
Фото: Shannon Stapleton/Files, Reuters
Теннисная ракетка приносит Шараповой гораздо меньше денег, чем рекламные проекты. По подсчетам издания Forbes, за всю свою спортивную карьеру на корте Мария заработала $36,3 млн, а в глянце и на экране — больше $200 млн. «Голубые фишки» рекламного рынка заметили Шарапову в 2004 году, когда она победила на Уимблдонском турнире. Партнерами тенниски стали Canon, Motorola, Colgate-Palmolive и другие компании. В первый же год после Уимблдона Шарапова заработала $18 млн. Позже она заключила контракты с Tiffany&Co., Sony, Land Rover, PepsiCo и другими тяжеловесами. Сейчас Мария выступает лицом сразу нескольких крупных брендов. В частности, платежная система American Express заключила двухлетний контракт, Porsche назначило Шарапову своим амбассадором сроком на три года, еще только полсрока прошло с подписания 10-летнего контракта с Nike. Известна и сумма вознаграждения — $70 млн. Пренебрежение правилами допинговой чистоты может не только лишить Марию будущих заработков, возможно, теннисистку обяжут еще и оплатить неустойку, полагает управляющий партнер компании Clever-Consult, спортивный юрист Артем Пацев.
«Подобного рода оговорки в контрактах бывают, потому что никакая компания не заинтересована в том, чтобы спортсмен, который ее представляет, был замешан в каких-то неприятных историях. Тем более, ее соцпакет регулируется американским законодательством, а там как раз вопрос о взыскании убытков, об оплате убытков достаточно разработан — практики судебные и так далее», — отметил Пацев.
Сейчас многие из рекламных партнеров Марии Шараповой взяли тайм-аут и сообщили о приостановке сотрудничества на время разбирательства. Однако о полном разрыве отношений пока ни один бренд не заявил. Не исключено, что Мария Шарапова еще вернется в большую рекламу, как, например, звезда 90-х теннисистка Дженнифер Каприати, которая выбыла из обоймы из-за проблем с наркотиками и судами за кражу. Казалось, девушка потеряла и карьеру, и многомиллионные контракты. Однако через несколько лет Дженнифер вернулась в спорт, снова стала завоевывать призовые места и опять подписала рекламные соглашения. Возможно, и разочарованные сегодня партнеры Марии Шараповой также не исключают comeback, отметил президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян.
«Такие контракты обычно бывают долгосрочные, большие, тяжелые, толстые. Там очень много всего предусмотрено. Есть случаи, когда спортсмены реабилитируются, и здесь все будет зависеть от того, какие результаты у нее будут, и позиционирование для общественности, как она будет выглядеть в глазах поклонников спорта», — считает Огаджанян.
Примером яркого возвращения из рекламных аутсайдеров называют Тайгера Вудса. Этот гольфист стал первым в мире спортсменом, который заработал на рекламе миллиард долларов. Денег его лишили за «аморалку». Когда стало известно, что Вудс изменяет жене, компания Gillette разорвала контракт с ним, а следом так же поступили и другие бренды. Около года спустя гольфист публично извинился перед своей семьей, сообщил, что прошел лечение от сексуальной зависимости, и снова вернулся в рекламный бизнес, первый контракт он подписал с Nike. Президент Гильдии маркетологов Игорь Березин считает, что чистота репутации знаменитости вообще не важна. Главное — найти бренд, поддерживающий имидж.
«Майк Тайсон со своей дурной репутацией, тем не менее, тоже получал какие-то рекламные контракты. Но, естественно, не от производителя детских игрушек или женской косметики. А производители какой-нибудь мужской парфюмерии вполне могли использовать Майка Тайсона и его репутацию», — полагает Березин.
Впрочем, рекламодатели очень непостоянны в своих симпатиях. Известны случаи, когда спортсмены теряли контракты из-за вещей, которые никак напрямую не связаны с имиджем бренда. Например, знаменитый боксер Мэнни Пакьяо лишился контракта с Nike из-за признания, что не поддерживает однополые браки. А в прошлом году американская компания по производству спортивного питания разорвала соглашение с россиянкой — рекордсменкой по пауэрлифтингу Марьяной Наумовой — из-за того, что девушка ездит с гуманитарной миссией в Донбасс.