Как Вы этого добились?

Елена Пелевина: от Пугачевой до Sotheby`s

2 ноября в Москве, на Комсомольском проспекте 42, открылся фирменный салон
       товарищества с ограниченной ответственностью "Елена Пелевина". В салоне
       выставлены авторские работы художника-модельера Елены Пелевиной, а также
       образцы одежды и элементов декора. Именно этому товариществу дирекция
       аукциона Sotheby`s недавно предложила выполнить заказ на общую сумму
$160 тыс.
       
Корреспонденту Ъ Елена Пелевина пояснила, что дирекции Sotheby`s, знакомая с
       ее авторскими работами, предложила изготовить 16 декоративных панно
       (1х1,5 м.), стартовая цена каждого из которых на одном из ближайших аукционов
       произведений прикладного искусства составит $10 тыс. По оценкам специалистов,
       предложенная сумма, весьма значительная для серийно изготавливаемых предметов
       декоративно-прикладного искусства, в ходе аукционных торгов может быть
       многократно превышена: работы выполняются в традиционной русской стилистике,
       чрезвычайно модной сейчас за рубежом.
       Е. П.Начало работы было достаточно непростым, как, в общем-то, у всех
       наших дизайнеров, пытавшихся одеть людей и украсить им интерьер иначе, чем
       это делала легкая промышленность. Для чего-то своего, нестандартного, не было
       материалов: не то что раскрашивать ткань, даже ткать приходилось самой.
       Ъ То, что вы делали тогда, пользовалось спросом?
       Е. П. Довольно редко, да и делалось мало, штучно. Если помните широкие
       одежды Аллы Пугачевой — это моя работа. Но интерес был.
       Я стала членом Союза художников и получила больше возможностей устраивать
       выставки. В какой-то степени этот момент является началом моей
       предпринимательской практики. Постепенно создавала имя, марку. И работала в
       той манере, которая не только соответствовала моим творческим запросам, но и
       пользовалась спросом, начинала входить в моду: традиционной русской,
       фантазийной с фольклорными мотивами. Естественно, меня заметили иностранцы и
       предложили организовать персональные выставки за рубежом. Всего было девять
       таких выставок.
       Ъ Почему Sotheby`s заинтересовался в первую очередь панно?
       Е. П. Во-первых, они у меня удачно получаются... Кроме того, я не
       случайно включала их в свои зарубежные показы. Русский стиль действительно
       сейчас моден во всех его проявлениях. Всегда находятся люди, которых он
       привлекает, однако интересно, что одеваться в русском стиле большинство из
       них не станут. Зато с большим удовольствием сделают этот стиль элементом
       декора. И, конечно, это более аукционная форма. Но и колоссальная,
       кропотливая, практически полностью ручная работа. Современный дизайн — это
       фирма.
       Я всегда знала, чего хотела. Это очень важное для предпринимателя качество —
       знать свою сверхзадачу. А хотела ни много ни мало создать стиль жизни "от
       Елены Пелевиной". У меня есть коллекции, скажем так, "чистого искусства". Но
       больше всего мне хотелось, чтобы люди стали носить мою одежду, жить в моих
       интерьерах.
       Для этого моя продукция должна была отвечать двум условиям: потребительскому
       и производственному. С потребительской точки зрения мои модели одежды,
       например, уже были удобны по крою, практичны по применяемым материалам и
       имели фольклорную изюминку, шарм. Я адаптировала элементы традиционного
       русского костюма к требованиям современного ритма жизни — мои куртки
       прекрасно сочетаются с джинсами. Их хотелось купить... А для этого нужно было
       довести их до стадии производства, хотя бы мелкосерийного. Опыт
       производственной деятельности у меня есть — десять лет проработала рядовым
       модельером в ГУМе — но производство потребовало средств, которые собирались
       по крохам: из доходов от продажи авторских работ. (В мою личную "эпоху
       накопления первичного капитала" мы с мужем вдвоем как-то выполнили батиковое
       панно для ВДНХ площадью 450 квадратных метров. Работали в противогазах,
       только с их помощью защищаясь от ядовитых паров воска.) На собранное была
       создана фирма: арендовано помещение (сейчас мы его приватизируем), куплено
       оборудование и материалы, открыт салон. Сейчас в фирме работают сорок
       человек — моих единомышленников.
       Ъ Вы предполагаете заниматься только декором и одеждой?
       Е. П. Многие предприниматели, с которыми я познакомилась за границей,
       хотели бы заниматься высококачественным, то есть валютным, сервисным бизнесом
       в России. А я могу предложить им его оригинальное оформление. Сейчас идут
       переговоры со шведскими и французскими компаниями об открытии ресторана и
       создании туристической фирмы. Все — в единой стилистике.
       Если же говорить и дизайне и бизнесе, то для для меня, конечно, бизнес
       начался с творчества. Тяга к искусству, видимо, была заложена генетически:
       отец и мать прекрасно рисовали. Интерес к русским мотивам возник скорее всего
       по принципу "от противного". Несколько лет мы с родителями прожили в Африке,
       и мои детские впечатления того времени были настолько интенсивными, что со
       временем возникло желание чего-то иного. А поскольку академическое искусство
       меня не привлекало вовсе, я обратилась к прикладному и поступила в Московский
       технологический институт на отделение художников-модельеров.
       
       АНДРЕЙ Ъ-ГАЛИЕВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...