2 ноября в Москве, на Комсомольском проспекте 42, открылся фирменный салон
товарищества с ограниченной ответственностью "Елена Пелевина". В салоне
выставлены авторские работы художника-модельера Елены Пелевиной, а также
образцы одежды и элементов декора. Именно этому товариществу дирекция
аукциона Sotheby`s недавно предложила выполнить заказ на общую сумму
$160 тыс.
Корреспонденту Ъ Елена Пелевина пояснила, что дирекции Sotheby`s, знакомая с
ее авторскими работами, предложила изготовить 16 декоративных панно
(1х1,5 м.), стартовая цена каждого из которых на одном из ближайших аукционов
произведений прикладного искусства составит $10 тыс. По оценкам специалистов,
предложенная сумма, весьма значительная для серийно изготавливаемых предметов
декоративно-прикладного искусства, в ходе аукционных торгов может быть
многократно превышена: работы выполняются в традиционной русской стилистике,
чрезвычайно модной сейчас за рубежом.
Е. П.Начало работы было достаточно непростым, как, в общем-то, у всех
наших дизайнеров, пытавшихся одеть людей и украсить им интерьер иначе, чем
это делала легкая промышленность. Для чего-то своего, нестандартного, не было
материалов: не то что раскрашивать ткань, даже ткать приходилось самой.
Ъ То, что вы делали тогда, пользовалось спросом?
Е. П. Довольно редко, да и делалось мало, штучно. Если помните широкие
одежды Аллы Пугачевой — это моя работа. Но интерес был.
Я стала членом Союза художников и получила больше возможностей устраивать
выставки. В какой-то степени этот момент является началом моей
предпринимательской практики. Постепенно создавала имя, марку. И работала в
той манере, которая не только соответствовала моим творческим запросам, но и
пользовалась спросом, начинала входить в моду: традиционной русской,
фантазийной с фольклорными мотивами. Естественно, меня заметили иностранцы и
предложили организовать персональные выставки за рубежом. Всего было девять
таких выставок.
Ъ Почему Sotheby`s заинтересовался в первую очередь панно?
Е. П. Во-первых, они у меня удачно получаются... Кроме того, я не
случайно включала их в свои зарубежные показы. Русский стиль действительно
сейчас моден во всех его проявлениях. Всегда находятся люди, которых он
привлекает, однако интересно, что одеваться в русском стиле большинство из
них не станут. Зато с большим удовольствием сделают этот стиль элементом
декора. И, конечно, это более аукционная форма. Но и колоссальная,
кропотливая, практически полностью ручная работа. Современный дизайн — это
фирма.
Я всегда знала, чего хотела. Это очень важное для предпринимателя качество —
знать свою сверхзадачу. А хотела ни много ни мало создать стиль жизни "от
Елены Пелевиной". У меня есть коллекции, скажем так, "чистого искусства". Но
больше всего мне хотелось, чтобы люди стали носить мою одежду, жить в моих
интерьерах.
Для этого моя продукция должна была отвечать двум условиям: потребительскому
и производственному. С потребительской точки зрения мои модели одежды,
например, уже были удобны по крою, практичны по применяемым материалам и
имели фольклорную изюминку, шарм. Я адаптировала элементы традиционного
русского костюма к требованиям современного ритма жизни — мои куртки
прекрасно сочетаются с джинсами. Их хотелось купить... А для этого нужно было
довести их до стадии производства, хотя бы мелкосерийного. Опыт
производственной деятельности у меня есть — десять лет проработала рядовым
модельером в ГУМе — но производство потребовало средств, которые собирались
по крохам: из доходов от продажи авторских работ. (В мою личную "эпоху
накопления первичного капитала" мы с мужем вдвоем как-то выполнили батиковое
панно для ВДНХ площадью 450 квадратных метров. Работали в противогазах,
только с их помощью защищаясь от ядовитых паров воска.) На собранное была
создана фирма: арендовано помещение (сейчас мы его приватизируем), куплено
оборудование и материалы, открыт салон. Сейчас в фирме работают сорок
человек — моих единомышленников.
Ъ Вы предполагаете заниматься только декором и одеждой?
Е. П. Многие предприниматели, с которыми я познакомилась за границей,
хотели бы заниматься высококачественным, то есть валютным, сервисным бизнесом
в России. А я могу предложить им его оригинальное оформление. Сейчас идут
переговоры со шведскими и французскими компаниями об открытии ресторана и
создании туристической фирмы. Все — в единой стилистике.
Если же говорить и дизайне и бизнесе, то для для меня, конечно, бизнес
начался с творчества. Тяга к искусству, видимо, была заложена генетически:
отец и мать прекрасно рисовали. Интерес к русским мотивам возник скорее всего
по принципу "от противного". Несколько лет мы с родителями прожили в Африке,
и мои детские впечатления того времени были настолько интенсивными, что со
временем возникло желание чего-то иного. А поскольку академическое искусство
меня не привлекало вовсе, я обратилась к прикладному и поступила в Московский
технологический институт на отделение художников-модельеров.
АНДРЕЙ Ъ-ГАЛИЕВ