Новый рекламный сервис «Почты России» принесет компании дополнительно 150 млн руб. Об этом сообщил руководитель департамента директ-маркетинга госпредприятия Сергей Черкасов. Как отмечают в «Почте России», проект «Геопочта» позволит малому и среднему бизнесу повысить эффективность своей рекламы. Речь идет о доставке печатных листовок и информационных материалов. Подробности — у корреспондента «Коммерсантъ FM» Анастасии Веденеевой.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Новый сервис «Почты России» для локальных рассылок рекламных сообщений привлечет в первый год работы 10 тыс. предприятий малого и среднего бизнеса. Об этом заявляют в госкомпании. На сайте проекта предприниматели смогут выбрать географию доставки вплоть до дома и автоматически получить стоимость услуги. Уникальность проекта в точности расчетов: заказчик выбирает конкретные постройки с определенным количеством квартир, отметил руководитель департамента директ-маркетинга «Почты России» Сергей Черкасов.
«Мы облегчили интерфейс общения, то есть теперь не надо нести документы на почту, долго ждать. Все документы, которые просит предоставить почта, можно загрузить в электронном виде, получить согласование, дальше вам скажут, в какое отделение и когда приходить. Приходите, приносите, подписываете документ, сдаете материалы и смотрите, когда ваши рекламные сообщения будут разнесены непосредственно по домохозяйствам», — объяснил Черкасов.
После выбора района, где будет проводиться рекламная кампания, предпринимателю необходимо загрузить макет своей листовки. В течение дня его проверят юристы «Почты России», и после одобрения заказчик должен явиться в отделение и передать определенное количество печатной продукции. В ближайшие дни сотрудники «Почты России» доставят их по выбранным адресам. Зачастую люди крайне пренебрежительно относятся к информационным листовкам, однако для некоторых видов бизнеса такая реклама может быть эффективна, считает директор рекламного агентства STRONG Дмитрий Сендеров.
«Если это магазин шаговой доступности и вы предлагаете специальные цены на какие-то товары, абсолютно индифферентно относитесь к имиджу вашей торговой точки, — то, как она выглядит в глазах покупателя, потребителя, — тогда, может быть, стоит попробовать. Вместе с тем, если вы строите бренд, подобная форма рекламы будет мешать, а не помогать», — уверен Сендеров.
По данным «TNS Россия», 33% получателей обращают внимание на рекламную продукцию в почтовом ящике. Однако этот вид коммуникации требует четкого контроля за распространителями, отметил владелец и президент TWIGA Communication Group Александр Оганджанян.
«В любой рекламе очень важно, насколько все это мониторится, куда она доставляется, насколько она попадает по тем адресам, которые были заявлены. Здесь я не очень понимаю, каким образом они будут отчитываться за деньги, которые будут брать с людей, и каким образом будут подтверждать, что исполнили свои обязательства», — подчеркнул Оганджанян.
Сервис «Геопочта» сейчас доступен в 14 городах России. В будущем «Почта России» обещает расширить географию, упростить документооборот, а также добавить для заказчиков дополнительные фильтры для выбора района рассылки. Кроме того, планируется создать шаблоны рекламных материалов и самостоятельно их печатать. Сейчас доступна лишь бета-версия сервиса «Геопочта». Для заказа пользователям необходимо пройти дополнительную регистрацию через e-mail. Полноценно проект заработает в апреле.