Возвращение Майкла Джордана, как и следовало ожидать, стало событием не только для баскетбола. Известие о том, что самый популярный атлет Америки снова выйдет на площадку, вызвало переполох в сфере спортивного маркетинга. Причем, как выяснилось, далеко не все его возвращению рады.
Возвращение Майкла Джордана (Michael Jordan) спутало все планы американских телевизионщиков. Президент NBA Дэвид Стерн (David Stern) в эти дни должен был начать переговоры с компаниями NBC и Time Warner, которые владеют правами на трансляции матчей лиги, по поводу нового контракта. Срок действия нынешнего соглашения на сумму $2,6 млрд истекает уже через год. Однако, по информации американской прессы, господин Стерн взял тайм-аут с тем, чтобы пересмотреть условия договора — разумеется, в сторону увеличения цены. И увеличение будет наверняка значительным, поскольку некоторые телеканалы, которые раньше не очень интересовались баскетболом, узнав, что Джордан будет играть, высказали намерение показывать матчи. При этом крупнейший спортивный телеканал Америки ESPN готов выкупить весь пакет кабельных трансляций, принадлежащий сейчас Теду Тернеру (Ted Turner).
У руководителей американского спортивного телевидения появилась и другая серьезная проблема — приходится перекраивать расписание трансляций. Дело в том, что в составленных и утвержденных сетках вещания фигурировал только один матч Washington Wizards, что, впрочем, нисколько не удивительно: кому захочется смотреть на вечного аутсайдера? Теперь же вашингтонцы превратились в едва ли не самый интересный для болельщиков клуб лиги. А следовательно, каким-то образом придется ограничить эфирное время других команд, и это, скорее всего, вызовет большой скандал.Возвращение Его Воздушества буквально взорвало и рынок спортивной атрибутики. Здесь есть и выигравшие, и проигравшие. К первым, безусловно, относятся те, кто занимается коммерцией в Вашингтоне. Уже объявлено, что Washington Wizards начинает выпуск большой серии маек с 23-м номером, под которым, как когда-то в Chicago Bulls, будет играть Джордан. И если средняя цена подобных изделий в Америке — $100, то эти майки будут продаваться (специалисты по маркетингу уверены, что спрос обеспечен) за $140.
Проигравшие — те, кто раскручивал продукцию, связанную с чикагским периодом в биографии великого баскетболиста. Особенно серьезные убытки понесла компания Upper Deck, выкупившая в свое время паркет зала в Солт-Лейк-Сити. В этом зале Джордан в 1998 году сделал свой "последний бросок в баскетболе", которым принес Bulls шестую победу в чемпионатах лиги. Карточки с кусочками паркета раньше уходили по $100. Сейчас их стоимость снижена в четыре раза, но товар все равно не покупают. Бросок-то уже, выходит, не последний.
АЛЕКСЕЙ Ъ-ДОСПЕХОВ