Успешно завершившись в Москве, Merсedes-Benz Fashion Week Russia уже через сутки высадила свой десант в Санкт-Петербурге, где в последнее время наблюдаются серьезные тектонические сдвиги в сторону развития индустрии моды. Как проходил Mercedes-Benz Fashion Day St. Petersburg x SHOWROOM #35 — специально для “Ъ” рассказывает ОЛЬГА МИХАЙЛОВСКАЯ (Vogue).
Фото: Олег Никишин, Коммерсантъ
Был момент, когда Петербург вдруг обрел репутацию модного города — питерских дизайнеров всячески привечали в Москве, питерские модельные агентства поставляли звезд на мировые подиумы, а ездить на питерские недели моды стало для московской fashion-публики приятной потребностью. Однако в расслабленном, богемном городе процессы эти так и остались модными веяниями без внятных практических целей и экономических перспектив. Пока несколько лет назад правительство Петербурга не вбросило странную, на первый взгляд, идею превратить город в модную столицу России. Поначалу это показалось очередными фантомными болями, желание Петербурга отвоевать свое столичное прошлое давно и хорошо известно, однако правительство, похоже, имело в виду вполне конкретные экономические цели и задачи и не менее конкретные пути их решения.
Одним из первых шагов на этом пути стал проект «Шоу-рум №35», названный так, потому что находится по адресу Невский проспект, 35, в одном из главных универмагов города, Гостином Дворе. Стать участником проекта мог любой петербургский дизайнер в возрасте от 18 до 35 лет, зарегистрированный в качестве юридического лица или индивидуального предпринимателя. Критериями отбора стало и наличие у дизайнера производства, что сразу отсекло всех, кто занимается одеждой как художественной самодеятельностью. Из поданных 70 заявок комиссия отобрала 36 брэндов, из них 23 занимаются одеждой, 13 — аксессуарами. Кроме собственно презентации дизайнерских коллекций, шоу-рум стал пространством для шоу, мастер-классов, встреч с журналистами , экспертами и блогерами. И то, что вся эта модная тусовка происходит при поддержке правительства Санкт-Петербурга и Комитета по развитию предпринимательства и потребительского рынка Санкт-Петербурга, выглядит, конечно, непривычно. Тем временем председатель этого самого комитета Эльгиз Качаев смотрит коллекции своих подопечных из «Шоу-рума №35», которые показываются в рамках Mercedes Fashion Week Russia в зале отеля «Коринтия», а в перерывах между показами увлеченно рассказывает, что правительство видит в развитии модной индустрии и легкой промышленности «точки роста», что ими движет трезвый экономический расчет, желание получать больше инвестиций, больше налогов, больше рабочих мест. Он рассказывает о создании бизнес-инкубаторов и поясняет, что это такое: «Это тепличные условия для производителей — минимальная арендная плата, предоставление услуг бухгалтера, субсидии на оборудование. И для дизайнеров мы должны создать такие же условия. Ты считаешь себя дизайнером? Что тебе нужно для начала? Компьютер? Пожалуйста! Что еще? Помещение? Минимальная аренда. Размещение заказов? Вот у нас есть предприятие, которое получает субсидии... там ты размещаешь свой заказ дешевле. Так мы увязываем все эти процессы в единую систему. Я понимаю, что выживут все равно сильнейшие и мы не будем всю жизнь их поддерживать, но начинать надо сейчас, кризис показал, что импортозамещение не пустые слова, закупщики стали интересоваться тем, что сделано в России, значит, появился спрос, а это и есть главный импульс».
Из того, что было показано за два вечера в Петербурге, складывается впечатление, что громкие слова «модная столица» скорее все же красивая формулировка. На самом деле речь идет именно о развитии промышленности, в структуре которой дизайнеры представляют лишь вершину айсберга. Все показанные коллекции выглядели весьма реалистично, скорее готовыми к запуску в производство, чем к пафосным шоу. Самым пафосным оказался московский гость Вячеслав Зайцев, но ему по статусу положено, он еще в годы своего расцвета честно пытался поднять российскую легкую промышленность на подобающую высоту — тогда не получилось. И теперь он может служить достойным примером служения высокому искусству моды. Петербург же тем временем начинает осваивать новые «территории». Стать центром легкой промышленности и модной индустрии — правильная задача для города, задуманного как окно в Европу. Осталось с ней справиться.