В Центральном доме художника открылась выставка Shop Design, организованная компанией "Экспо-парк. Выставочные проекты". Среди ее хитов — экспозиция фотографий про советские магазины из архива ИТАР-ТАСС, а также проекты Российской государственной библиотеки "Искусство убеждать" и Музея упаковки "История упаковки в России".
Эту некоммерческую программу выставки Shop Design можно рассматривать как разрозненное собрание курьезов, редко выбрасываемых на широкую публику из библиотечно-музейных хранилищ. И тогда считать, что занятые специалисты по мерчендайзингу и франчайзингу, посетив соответствующие семинары и заключив выгодные договоры, здесь смогут немного передохнуть и развлечься.
Однако можно заметить и другое. Выставки рекламных плакатов, торговых прейскурантов и буклетов от конца XIX века до конца 50-х годов века двадцатого ("Искусство убеждать") и чайно-конфетных жестяных коробочек, винно-водочных стеклянных бутылочек, бумажных этикеток и пластиковых флаконов с начала прошлого века до начала нынешнего ("История упаковки в России") наглядно иллюстрируют эволюцию отечественного пром- и рекламдизайна XX столетия.Сначала барство дикое, загнивая, уж не знало, какими "конфектами" и фруктовыми водами усладить свой извращенный вкус и в какую такую тару покрасивше положить халву и ссыпать табак "Крем". Потом вдруг таланты дизайнеров и рекламщиков потратились на то, чтобы приучить победивший класс пользоваться самым необходимым — зубной пастой, мылом и резиновыми галошами. Далее, уже в 50-е, настал черед излишеств — капроновых чулок, модельной обуви на микропоре и даже черной икры, в достоинствах которой ("вкусный, питательный продукт") надо было еще убедить. А пресыщенное сегодня отдает дань дикому постмодернизму с армянским коньяком "Русский миллениум" и презервативами "Казацкие".
Все это известно. Но выставки еще дают возможность убедиться, что быстро сменяющиеся формы торговой рекламы — ничто перед ее сущностной неизменностью. Что между неизвестным автором плаката "Дедушка, кури 'Нарзан' фабрики товарищества С. Габай" 1890-х годов и сегодняшними остроумцами из фирмы "Линия График" — промежуток небольшой. Вспоминаешь строку из Экклезиаста про "суету сует и всяческую суету". Именно с этой библейской интонацией сделана некоммерческая программа Shop Design.
ФЕДОР Ъ-РОМЕР