Михаил Ходорковский запатентовал свою фамилию. По данным газеты «Коммерсантъ», Роспатент зарегистрировал два товарных знака: «Ходорковский» в русскоязычном и англоязычном вариантах. Охрана бренда распространяется на целый перечень позиций. В их числе сбор денежных средств в благотворительные и политические фонды, услуги по политическому лоббированию и консультированию, информационное консультирование по правам человека, подготовка нормативно-правовых актов и гражданская оборона. Среди товаров, которые смогут выпускаться под фамилией бизнесмена, указаны одежда, обувь, головные уборы, канцтовары, компьютерные игры, телефонные рингтоны, голографические изделия, поздравительные открытки, сигнализации, солнечные очки, товары для живописи, DVD- и CD-диски, сувенирная продукция и так далее. Директор по рекламе и PR «Финэкспертизы» Ирина Зеленкова ответила на вопросы ведущей «Коммерсантъ FM» Светланы Токаревой.
Фото: Ирина Калашникова, Коммерсантъ / купить фото
— Скажите, существует в целом ограничение по количеству товаров для патентования?
— По сути дела — нет, торговая марка может быть зарегистрирована по сколь угодно большому списку классов, целей и услуг. Просто это исключительно финансовый вопрос.
— Как вы думаете, почему зарегистрировано такое количество товаров и услуг под брендом «Ходорковский»?
— Я предполагаю, что основная функция у этого все-таки охранная, на самом деле, Ходорковский — имя известное, и нельзя исключить спекуляций этим именем достаточно большим количеством всяких предприимчивых людей. Поэтому я думаю, что это вообще первопричина. И заодно: Ходорковский — личность масштабная, и какие масштабные планы он думает осуществить, и с каким финансированием, мы можем предполагать, а бренды уже зарегистрированы, получается свобода маневра.
— Коммерческую ценность этого нового бренда эксперты рекламного рынка называют, как минимум, спорной. Как вы оцениваете будущее этого бренда, его коммерческую составляющую именно в России?
— Я вообще с трудом себе представляю, как можно экспертно оценивать потенциал исключительно имени, абсолютно ничего не зная о планах раскрутки этого имени как бренда, о конкретных планах, о каком-то конкретном маркетинговом замысле. Если говорить о статус-кво, то ничего еще не произошло, просто зарегистрированы марки. Если, например, допустить, что под этот бренд будет подкладываться какая-то достаточно сильная именно маркетинговая идея, то почему нет?
На самом деле, многие бренды создаются с нуля и отнюдь никаким образом не завязаны на имена селебритис, а здесь есть определенный потенциал узнаваемости и известности изначальной. Поэтому я бы не согласилась с тем, что это прямо-таки сомнительно. Все зависит от того, будет ли стоять за этим какая-то конкретная затея, конкретная маркетинговая стратегия либо это просто действительно жест охраны.
— Хотелось бы получить больше информации по данному поводу, чтобы рассуждать о будущем.
— Я думаю, что мы так или иначе этот сюжет еще увидим в развитии. И, соответственно, дальше можно будет что-то умозаключать на тему конкретных планов, пока это просто регистрация имени, так, на всякий случай. А что дальше — может быть любопытно, может, ничем интересным и не закончится. А возможно, у нас будет повод обсудить что-то достаточно экзотичное.
— Перечень позиций перечислен достаточно большой, но это, дабы не прогадать, чтобы было из чего выбрать?
— Это запас, совершенно понятно, что здесь есть какое-то смысловое ядро, непосредственно связанное с той сферой, в которой это имя так или иначе уже получило известность, а также с сопряженными, типа консалтинга и еще всяких B2B-шных затей. Что касается регистрации бренда по классам одежды, легкой промышленности, чего-то такого, в принципе, это может быть какая-то закладка на следующий промоушн. Это в любом случае какие-то дополнительные вещи, и охранная функция явно, в первую очередь, предполагает пресечение каких-то спекуляций со стороны, в том числе просто-напросто охрану прав.
— То есть это некая игра на опережение, я правильно понимаю, Ирина Анатольевна?
— Я бы не сказала, что это игра на опережение, потому что я думаю, что какая-то сувенирка с обыгрыванием имени Ходорковского и, вполне возможно, даже какие-то издания, это могут где-то в небольшом масштабе уже использовать. А таким образом все эти телодвижения сразу пресекаются, и юридически совершенно четко устанавливаются, забиваются по этим классам права.
— Бренд запатентован в русскоязычном и англоязычном вариантах. Как вы считаете, где марка будет более востребована — у нас или за рубежом?
— Однозначно, здесь у этого имени значительно больший потенциал узнаваемости, хотя, с другой стороны, так или иначе, существует русское, весьма инспирированное этим именем сообщество и за рубежом, и вообще никаким образом не привязанное к какой бы то ни было национальной идентификации. Но я думаю, что если мы увидим осуществление какого-то замысла, связанного с рейтингом на эту тему, то фокус, конечно, все-таки будет в России.