Соцсети обогнали Google по объему новостного трафика. Об этом сообщается на сайте американского журнала Fortune со ссылкой на данные аналитической компании Parse.ly. Речь идет о количестве переходов на новостные ресурсы. При этом наибольший вклад в рост сегмента соцсетей внес Facebook. В октябре прошлого года соцсеть уже обгоняла Google по показателю трафика.
Фото: Артем Сизов, Коммерсантъ
Исследование было основано на анализе трафика более 400 крупнейших новостных порталов, которые имеют более 6 млрд просмотров и 1 млрд уникальных посетителей в месяц. Выяснилось, что на долю социальных сетей приходится около 43% всего трафика от этих сайтов. Google довольно существенно отстает — у него 38%. Также сообщается, что основную долю трафика, которая приходится на соцсети, дает Facebook. При этом еще в начале 2014 года на его долю приходилось лишь 20% новостных переходов. По мнению аналитиков, разрыв в размере трафика увеличивается из-за того, что доля Google остается неизменной и фактически вышла на плато, а доля соцсетей постоянно растет.
Facebook удалось добиться преимущества: благодаря верной стратегии пользователи часто заходят в соцсеть, чтобы поделиться с друзьями новостями или почитать их, отметил директор компании «101 стартап» Михаил Гуревич.
«Есть тенденция: трафик социальных сетей и трафик поисковиков в Америке практически 50 на 50 составляет. Потому как люди при выборе товаров, при выборе новостных статей все чаще прибегают к использованию социальных сетей в качестве такой поисковой функции. То есть обращаются к друзьям. Facebook во всем мире создал достаточно универсальную медийную систему, при которой он легко отдает пользователей, но в ответ внешние сайты также всячески стараются отдать пользователя обратно Facebook. Если вы зайдете фактически на любой сайт, то минимальные социальные плагины будут вести именно на Facebook во всем мире», — отметил Гуревич.
Результаты исследования не учитывают данные по всему медийному полю, поэтому о преимуществе соцсетей можно говорить лишь с большой натяжкой, считает главный аналитик Российской ассоциации электронных коммуникаций Карен Казарян.
«Facebook является более важным по трафику, и то незначительно, лишь для определенной доли определенных изданий. Это, наверное, не вполне отражает общую картину. Google тут особо бояться нечего, Google не зарабатывает на переходах из новостного агрегатора, Facebook тоже не зарабатывает напрямую, но он берет определенные деньги на раскрутку со стороны тех изданий, которые в нем размещаются. Я не думаю, что баланс как-то значительно сместится в ближайшее время, если только Facebook не продолжит активно развивать собственные медийные продукты», — пояснил Казарян в эфире «Коммерсантъ FM».
По словам аналитиков Parse.ly, несмотря на то, что Facebook сопоставим с Google по объему новостного трафика, алгоритм работы соцсети как новостного агрегатора остается для компаний тайной. В свою очередь, это затрудняет им построение стратегии работы в этой сети.