Выручка холдинга "СТС Медиа" по итогам первого полугодия упала в рублях на 25%, а чистая прибыль — на 63%. Общий объем российского рынка телерекламы, по оценке, которую приводит холдинг, снизился за это время на 21%, а по итогам всего года может сократиться на 19-20%. На этом фоне "СТС Медиа" отказался от выплаты дивидендов, а исправить ситуацию с доходами рассчитывает осенью, выпустив в сентябре сразу 20 премьер, выход которых специально откладывался.
Фото: Олег Харсеев, Коммерсантъ
Чистая прибыль "СТС Медиа" в январе--июне 2015 года сократилась с 2,06 млрд до 753,1 млн руб., на 63% к уровню аналогичного периода прошлого года, говорится в сообщении компании. Выручка снизилась на четверть, до 9,7 млрд руб. По итогам второго квартала чистая прибыль упала на 74%, до 241,5 млн руб., консолидированная выручка составила 4,85 млрд руб. по сравнению с 6,46 млрд руб. в апреле--июне 2014 года.
"СТС Медиа" управляет каналами СТС, "Домашний", "Перец", CTC Love и казахстанским "31-м каналом". По итогам полугодия и второго квартала операционная выручка увеличилась только у последнего. Выручка от рекламы в январе--июне у всего холдинга сократилась на 26%, составив 9,53 млрд руб., расходы удалось снизить на 8%, в том числе затраты на контент — на 11%, рентабельность по OIBDA при этом упала на 16,5 процентного пункта (п. п.), до 11%. Сокращение доходов "в целом отражает сокращение общего российского рынка телерекламы", отмечается в заявлении холдинга. Так, в первом полугодии объем рекламы на телевидении уменьшился на 21%, в 2015-м падение может составить 19-20% при снижении на 15-17% во втором полугодии. В СТС приняли решение не выплачивать дивиденды акционерам "с учетом сложившейся рыночной ситуации, а также текущего состояния операционных и корпоративных показателей компании".
Среди российских каналов холдинга доля аудитории за полугодие выросла только у "Домашнего" — с 3,2% до 3,6% к уровню 2014 года. Доля флагманского канала СТС упала с 10,5% до 7,9%, "Перца" — с 2,1% до 2%, хотя в отдельно взятом втором квартале был прирост к первому на 0,3 п. п., до 2,2%. Доля СТС Love, измеряющегося с сентября, в первом полугодии достигла 0,9%.
Результаты "СТС Медиа" "оказались даже немного лучше консенсуса", отмечает аналитик Raiffeisenbank Сергей Либин. Во второй половине года компании удастся замедлить падение финансовых показателей, рассуждает он, "во-первых, потому что ожидается некоторое улучшение динамики рынка, а во-вторых, значительное количество премьер сможет помочь нарастить долю аудитории". Так, в сентябре СТС планирует выпустить сразу около 20 премьер. "Принимая во внимание состояние рынка, высококачественные премьеры на этом канале были отложены на второе полугодие 2015 года, когда уровень расходов рекламодателей будет достаточным для эффективной монетизации",— приводятся в сообщении слова гендиректора "СТС Медиа" Юлианы Слащевой.
До конца года "СТС Медиа" необходимо привести состав акционеров в соответствие с законом о СМИ, ограничивающим долю иностранного владения 20%. Сейчас 39% компании принадлежат шведской MTG, около 25% контролируют структуры Юрия Ковальчука, остальные акции торгуются на американской NASDAQ. В июле "ЮТВ Холдинг" Алишера Усманова и Ивана Таврина сделал необязывающее предложение о покупке 75% в операционных активах "СТС Медиа", в ответ холдинг предоставил ЮТВ эксклюзивное право на переговоры, которое будет действовать еще два месяца, напомнила инвесторам госпожа Слащева. Это предложение "единственное, которое мы получили", подтверждают в холдинге. Как сообщалось ранее, ЮТВ готов заплатить $200 млн за 75% "в операционной деятельности" "СТС Медиа". Таким образом, с учетом денежных средств на счетах холдинга весь его бизнес был оценен в $375 млн, тогда как еще четыре года назад стоил $4,3 млрд.
В пятницу на открытии торгов на NASDAQ после публикации отчета "СТС Медиа" стоимость акции холдинга снизилась к 19:30 по московскому времени на 2,14%, до $1,83. Капитализация компании составляла $285,67 млн.