Как стало известно "Ъ", один из крупнейших российских производителей водки ГК "Синергия" договорилась о покупке у ВТБ коньячного бренда "Бастион". Он был выставлен на продажу вместе с другими алкогольными активами, доставшимися банку от экс-президента Банка Москвы Андрея Бородина. "Бастион", который в 2007 году стоил $25 млн, теперь из-за низких продаж оценивается экспертами не дороже $2 млн. Но для "Синергии" он может стать флагманским в линейке ее коньяков.
Фото: Евгений Дудин, Коммерсантъ / купить фото
О том, что "Синергия" покупает у структур ВТБ коньячную марку "Бастион", "Ъ" рассказали два участника алкогольного рынка. Информацию также подтвердили два источника, близких к сторонам переговоров. По словам одного из собеседников, сделка находится в финальной стадии и может быть закрыта уже в конце этой недели. Предправления и акционер "Синергии" Александр Мечетин от комментариев отказался. Так же поступили в пресс-службе ВТБ.
Бренд "Бастион" является одним из старейших российских коньяков, существуя с конца 1990-х годов, напоминает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. ВТБ "Бастион" достался в 2011 году вместе с другими алкогольными активами ТД "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ), конечным бенефициаром которого был скрывающийся сейчас за границей бывший президент и акционер Банка Москвы (теперь также контролируется ВТБ) Андрей Бородин. За последние несколько лет ВТБ удалось продать часть активов МВЗ — в частности, краснодарский винный завод "Мильстрим" и молдавский коньячный завод Calarasi-Divin. Московский межреспубликанский винодельческий завод, на котором выпускался "Бастион" и другие бренды МВЗ (водка "Флагман", вино "Арбатское"), был остановлен в конце прошлого года после того как ВТБ не смог продать предприятие на торгах.
Сумма, за которую "Синергия" покупает "Бастион", составит несколько миллионов долларов, сказал "Ъ" один из близких к сделке источников. Между тем в 2007 году МВЗ приобрел бренд у Русской винно-водочной компании за $25 млн. Тогда доля рынка "Бастиона" на рынке коньяка была около 13%. На конец прошлого года, по данным Nielsen, у лидера рынка, коньяка "Старый Кенигсберг" (производит "Альянс-1892"), доля рынка была 9,9% в натуральном выражении. "Бастион" же не входил даже в топ-20 крупнейших марок. "Из-за того что в последние годы продажи "Бастиона" были незначительными, сегодня этот бренд вряд ли стоит больше $2 млн",— считает господин Дробиз.
Гендиректор дистрибуторской компании "Регион-50" Николай Лаушкин считает, что "Синергия", как один из лидеров алкогольного рынка, сможет увеличить объемы реализации "Бастиона". "Сам бренд хороший, думаю, что у "Синергии" он может стать ключевой маркой в коньячной категории",— полагает господин Лаушкин. Сейчас в портфеле "Синергии" главной маркой в сегменте российского коньяка является "Золотой резерв": его розничная цена составляет около 500 руб. за 0,5 л (пятилетний коньяк). "Если в следующем году минимальная розничная цена на коньяк будет поднята (сейчас составляет 322 руб. за пол-литра.— "Ъ"), то конкуренция в нижнем ценовом сегменте ужесточится, поэтому попытка "Синергии" выйти в более высокую категорию — 800-1000 руб. за 0,5 л — представляется логичной",— говорит директор по информации и аналитике холдинга Alvisa (коньяк "Старейшина") Михаил Мачнев.