Компания Interbrand представила обновленный рейтинг стоимости ведущих мировых
33
1 мин.
Компания Interbrand представила обновленный рейтинг стоимости ведущих мировых брэндов. Рейтинг составляется с 1999 года и публикуется в таких изданиях, как Financial Times и Business Week. В рамках последнего исследования было выделено 100 самых дорогих брэндов стоимостью более $1 млрд. Торговые марки отбирались по двум критериям: во-первых, брэнды должны иметь всемирное значение и приносить существенный доход на главных мировых рынках, во-вторых, исследователям должны быть доступны достаточные маркетинговые и финансовые данные. Из-за несоответствия второму критерию не удалось провести оценку и включить в таблицу такие торговые марки, как Visa, BBC, Mars, CNN и некоторые другие.
Стоимость брэндов оценивалась по модели, разработанной самой Interbrand. По этой методике стоимость торговых марок рассчитывается как чистая текущая стоимость прибылей, которые брэнд, как ожидается, принесет в будущем. Модель включает четыре основных элемента: финансовый прогноз, роль брэндинга, сила брэнда, расчет стоимости брэнда. Стоимость брэндов рассчитывается как чистая текущая стоимость планируемой чистой прибыли от торговой марки. Стоимость брэнда в соответствии с методикой Interbrand зависит как от хороших финансовых показателей, так и от сильной позиции на рынке. Правда, перемены, случающиеся на рынке, не всегда находят в рейтингах Interbrand прямое отражение. Иначе сложно объяснить, например, тот факт, что брэнд терпящей убытки Ericsson стоит $7 млрд (36-е место в рейтинге), а торговая марка концерна Siemens, чьи мобильные телефоны продаются сейчас в больших количествах и чье финансовое состояние более стабильно, оценивается всего в $1 млрд.
