Вы названиям верите?
Аркадий Вольский, президент РСПП:
— Больше всего я верю в название "Российская Федерация". В последние годы этот брэнд на меня влияет наиболее позитивно. А еще — в ЗИЛ. Я оттрубил там 15 лет, и эти буквы для меня стали магическими. Кстати, холодильник "ЗИЛ" работает у меня уже более 20 лет. Вообще, я верю старым названиям и считаю, что производителям не надо их менять в угоду моде. Ну зачем переименовывать города, улицы, фирмы?Кирилл Лятс, член совета директоров холдинга "Объединенные машиностроительные заводы":
— Я верю шведским названиям Volvo и Ericsson, а жена, к примеру, на кухне доверяет Bosch. И вообще, западным производителям бытовой техники я полностью доверяю, особенно если покупаю ее не на рынке, а в порядочном магазине. Однажды я купил в случайном магазине одежду фирмы Lacosta и Elle. Через два дня швы на брюках расползлись. Но ведь фирмы в этом не виноваты, магазин виноват.
Виктор Деникин, заместитель полпреда президента России в Центральном федеральном округе:
— Стараюсь верить. Например, у меня казенный мобильный телефон Siemens. Я им доволен и надеюсь, что он фирменный. А в нашей стране как ждать появления настоящих фирменных вещей собственного производства, если у нас все китайское? Нет нормальных производителей, а есть только польские, турецкие и китайские товары, выпущенные под известными брэндами.
Игорь Писарский, гендиректор компании "Р.И.М.":
— Названиям я не доверяю. Ведь задача любого названия — привлечь внимание. А брэнд в отличие от названия это миф, который живет своей жизнью. Задача брэнда — сформировать этот миф, чтобы потом вокруг него создать круг людей, поддерживающих его. Например, если я выбрал себе машину BMW, то захочу иметь такие же часы и куртку — и неважно, что их в природе не существует. Я их хочу! Вот таким брэндам я верю.Ирина Отиева, заслуженная артистка России, композитор:
— Мой опыт показывает, что название еще не гарантия от подделок. Не так давно я купила в магазине обогреватель какой-то известной фирмы. Он не только плохо грел, но еще издавал странные звуки. Оказалось, сборка неродная. Теперь я выбираю не только по названию фирмы, но и по тому, где и кем товар сделан. А российские брэнды — это продукты: черная и красная икра, рыба, грибы, овощи и фрукты.Андрей Житинкин, главный режиссер Театра на Малой Бронной:
— Я верю в название по определению. И стремлюсь к тому, чтобы другие верили. Театральный зритель всегда ориентируется на название театра, спектакля, на имя актера, режиссера. В театральном мире Захаров, Виктюк, Любимов, Житинкин — это уже брэнд.Евгений Бернштам, первый зампред правления Альфа-банка:
— Я ориентируюсь на известность фирмы. Потому что и фирма, и ее официальный дилер несут большую ответственность за качество. И непринципиально, где товар собран. Например, калькуляторы Citizen, собранные в Малайзии, мало чем отличаются от родных, как и BMW, собранные в Калининграде, от немецких. У продукции известной фирмы больше шансов быть качественной. Поэтому все равно, в какой стране покупать товар. Швейцарские часы и в России остаются швейцарскими.Игорь Юргенс, президент Всероссийского союза страховщиков:
— Это только истмату и диамату нужно было безоглядно верить, а сегодня нельзя верить и глазам своим. Например, в Нижневартовске я держал в руках сделанный там продукт от Christian Dior. Внешне похож, но качество отвратное. Я верю лишь тем вещам, в которых я могу разобраться и в которых я специалист. Раньше было проще — то, что написала "Правда", было правдой, а теперь? Этот брэнд мы давно потеряли.Геннадий Ходырев, губернатор Нижегородской области:
— Я верю названию "Су". Не так давно с Героем России Анатолием Квочуром я отлетал на Су-27 вторым пилотом полную показательную программу группы боевых летчиков "Витязи". Мы делали штопор, колоколы и мертвые петли. А на высоте 11 тыс. метров он мне даже дал порулить. Вот это машина!Сергей Зверев, абсолютный чемпион Европы, чемпион мира по парикмахерскому искусству:
— А как не верить? Простому покупателю не распознать — серая или белая сборка у техники. Поэтому если я хочу качества, то иду в дорогой магазин, а скупой платит дважды.