Вчера французская рекламная группа Havas Advertising of France объявила о покупке английской рекламной компании Tempus. Таким образом, процесс укрупнения и слияний затронул не только сами массмедиа, но и группы, занимающиеся оптовыми операциями с рекламным местом и временем в СМИ.
Оптовая закупка рекламного места в периодических изданиях, а также приобретение рекламного времени на радио и телевидении для перепродажи розничным рекламодателям — медиабаинг — считается весьма перспективным бизнесом. В ответ на слияния СМИ медиабаинговые группы также начали объединяться и укрупняться.
Для того чтобы сделка Havas и Tempus прошла гладко, французской фирме необходимо заручиться согласием всех акционеров английской фирмы: 16% ее акций принадлежат президенту компании Крису Инграму (Chris Ingram), еще 9% владеют сотрудники и руководители. Крупнейший пакет акций в 22% принадлежит рекламно-маркетинговой группе WPP, которую возглавляет Мартин Соррелл (Martin Sorrell), довольно скептически относящийся к перспективам слияния. По мнению господина Соррелла, Tempus относительно скромно представлен в США, и альтернативные предложения от других компаний больше устроили бы Havas. Тем не менее совет директоров уже рекомендовал всем акционерам одобрить сделку. Ее предварительная цена составляет $563,8 млн.Ожидается, что совокупный годовой доход объединенной компании составит $14,5 млрд, причем две трети доходов будет поступать из Европы, четверть — из Северной Америки, и остальное — из Латинской Америки. Лишь три компании в мире будут крупнее: JMD, принадлежащий Omnicom, Mindshare — подразделение WPP и StarCom MediaVest, входящий в группу Bcom3.
Главные конкуренты Havas и Tempus — французская Publics и британская Cordiant также договорились о слиянии своих медиаотделений — Optimedia и Zenith Media. Publics будет принадлежать 75% объединенной компании.
ИВАН Ъ-ФЕДИН