"Манчестер Юнайтед" — самый дорогой футбольный клуб. Несмотря на отсутствие заметных достижений за последний год, стоимость команды оценивается в $1,2 млрд. Собеседники "Коммерсантъ FM" объясняют такой показатель прибылью от коммерческих туров, которые ежегодно проводят "красные дьяволы".
Фото: Reuters
Бренд "Манчестер Юнайтед" стал самым дорогим среди футбольных клубов. Компания Brand Finance оценила английскую команду в $1,2 млрд. В прошлом сезоне стоимость торговой марки увеличилась более чем на 60%, хотя клуб не завоевал ни одного трофея и занял четвертое место в премьер-лиге.
Второе место в списке самых дорогих футбольных брендов заняла мюнхенская "Бавария". Команда оценивается более чем в $900 млн. Тройку лидеров замыкает мадридский "Реал". Стоимость торговой марки превышает $870 млн. За прошлый сезон существенно подорожали и другие английские команды. Бренды "Манчестер Сити" и "Челси" оцениваются в $800 млн каждый. "Барселона", выиграв чемпионат и Кубок Испании, а также лигу чемпионов, опустилась с четвертого на шестое место рейтинга. Сейчас бренд команды стоит чуть больше $770 млн.
"Манчестер Юнайтед" получает колоссальные прибыли не только от регулярных матчей, но и от коммерческих туров, отметил обозреватель портала Sportbox.ru Владимир Константинов.
"Манчестер Юнайтед" — бренд абсолютно известный во всем мире. Не случайно эта команда постоянно играет в лучшем турнире, который есть в Европе, — в лиге чемпионов, и ежегодно совершает коммерческие турне уже после того, как закончен чемпионат в Англии. Причем это делается специально в коммерческих целях. Я имею в виду Юго-Восточную Азию, Северную Америку, Латинскую Америку. Поэтому бренд "Манчестер Юнайтед" капитализирован настолько, насколько это можно. Возможно, здесь, конечно, дело в личности генерального менеджера, поскольку в последние несколько лет "Манчестер Юнайтед" мы не видим в решающих матчах на европейской арене", — пояснил Константинов "Коммерсантъ FM".
Стоимость бренда футбольного клуба во многом зависит от того, сколько болельщиков регулярно поддерживают команду. Так считает президент Российской академии рекламы Владимир Филиппов.
"Потребители, которые готовы, так или иначе, покупать товар под названием "футбол" в исполнении "Манчестер Юнайтед", — в первую очередь это фанаты, люди, которые болеют за эту команду, которые, на мой взгляд, генерируют основные денежные потоки. Это сувенирка, которую они покупают, это посещение матчей, это телевизионные рейтинги. Вторые потребители — спонсоры. Но, опять же, наличие спонсора тоже определяется в конечном итоге потребителями", — отметил Филиппов.
По данным Brand Finance, в прошлом году "Манчестер Юнайтед" заключил контракты с двумя крупнейшими спонсорами. Официальным производителем формы для команды на ближайшие десять лет стала компания Adidas. Сумма сделки превысила $1 млрд. Кроме того, автопроизводитель Chevrolet согласовал с "Манчестер Юнайтед" размещение своего логотипа на форме команды. За это компания будет платить клубу более 70 млн в год.