В Швеции запрещено использовать в рекламе недетских товаров детей и персонажей детских программ, а также музыку и любые изображения, являющиеся привлекательными для детей. Также не разрешено адресовать рекламное сообщение непосредственно детям. Реклама детских товаров может появляться в телеэфире только после 21.00, но при этом никакая реклама не может быть направлена на детей в возрасте до 12 лет. Кроме того, в Швеции действует запрет на рекламу спиртных напитков (включая пиво) на ТВ, радио и в прессе. В остальных случаях не допускается использование в рекламе алкоголя молодых людей. Действуют значительные ограничения на табачную рекламу.
Аналогичная ситуация с продвижением сигарет и в Финляндии. Запрещено также привлекать молодежь к рекламе спиртного.В Германии действуют жесткие ограничения на рекламу по времени: не более 20 минут рекламы в день четырьмя пятиминутными блоками с интервалом между ними не менее 30 минут. Запрещены промоушн-кампании, призывающие купить "два товара по цене одного". Действует запрет на использование молодых людей в продвижении алкоголя.
В Великобритании нельзя использовать в любой рекламе образы детей и животных.
Во Франции реклама любых товаров не может содержать образы детей или детские голоса. В рекламе медицинских препаратов запрещено использовать образ врача и любые ссылки на медиков или медицинские организации. В рекламе лекарств также не разрешается обещать потребителю немедленный эффект от их применения. Реклама спиртных напитков не должна демонстрировать пьющих людей и содержать слоганы, открыто призывающие к употреблению спиртного. Запрещена реклама, основанная на сравнении качественных и ценовых характеристик однотипных продуктов. Самый необычный запрет — на рекламу книжной продукции на телевидении.
Действует практически полный запрет на табачную рекламу. Например, запрещено называть брэнды и демонстрировать логотипы, в том числе и на местах продаж. В результате в телевизионном ролике сигарет Camel зрители видят только бегущего верблюда, а на пепельницах во французских барах вместо логотипа Marlboro или Gauloises изображена буква M или G. Кроме того, Франция — одна из немногих стран, где запрещено рекламировать сигареты в экспортируемых за рубеж публикациях. Запрет на продвижение табачных изделий не распространяется только на "случайную" рекламу — логотипы или изображения, попавшие в кадр во время трансляции событий, происходящих за пределами Европы, если только цель данной трансляции — не реклама данных табачных изделий.
В Норвегии запрещено участие в рекламе детей, не достигших 12 лет. Кроме того, действует полный запрет на рекламу табачной продукции.
В Австралии реклама табачных изделий разрешена только во время крупных международных мероприятий, проводимых на территории страны. Но только в том случае, если отсутствие спонсорской помощи производителей сигарет ставит под угрозу сам факт проведения данного мероприятия на территории Австралии. Разрешение на рекламу выдает министр здравоохранения страны.
В Португалии табачным компаниям разрешено спонсирование местных мотоспортивных команд.
В Канаде производителям табачной продукции запрещена любая рекламная деятельность, кроме спонсирования команд гонщиков, принимающих участие в Гран-при Канады или Гран-при Trois Rivieres.
В Польше действует полный запрет на рекламу табачных изделий, в том числе и на спонсорскую деятельность производителей сигарет. Запрет дополнен черным списком фирм, для которых предназначены данные ограничения.
Полный запрет или значительные ограничения на рекламу табака действуют также в Бельгии, Исландии, Италии, Канаде, Новой Зеландии, Таиланде, Тунисе, Турции, Финляндии.
... и наказание
Нарушители рекламного законодательства в США получают предписание федеральной торговой комиссии о прекращении рекламы или возмещении пострадавшим фактически понесенных убытков (упущенной выгоды), штраф до $5 тыс. или тюремное заключение до одного года.В Великобритании нарушение закона грозит временным или постоянным судебным запретом на право рекламировать свою продукцию, снятием с товаров опознавательных ярлыков, требованием об изъятии из продажи или уничтожении рекламируемого товара. Кроме того, судебным решением нарушителя могут обязать опубликовать запрет на рекламную деятельность в печати, а также возместить пострадавшим от рекламы действительные убытки.
Во Франции самая мягкая мера — предписание о прекращении рекламы, за ней по возрастающей следуют: наложение на нарушителя обязательства опубликовать предписание в печати, штраф до $1 тыс., тюремное заключение от шести месяцев до четырех лет.
В Германии — судебный запрет на использование недозволенной рекламы, возмещение причиненного ею ущерба, денежный штраф в размере, установленном судом, лишение свободы на срок от одного года до пяти лет.