Жителям РФ теряют интерес к золоту. Россияне стали покупать на 40% ювелирных украшений меньше. Собеседники "Коммерсантъ FM" отмечают, что спад спроса на ювелирные изделия в 2015 году действительно заметен, его уже ощутили на себе как ритейлеры, так и производители.
Фото: Дмитрий Брушко, Коммерсантъ / купить фото
Россияне начали экономить на ювелирных украшениях. Таковы данные отчета Всемирного золотого совета. В первом квартале 2015 года спрос на драгоценности в стране упал на 40% по сравнению с таким же периодом прошлого года. В результате доля россиян на мировом ювелирном рынке снизилась с 3% до 2%.
Согласно докладу Всемирного золотого совета, за первые три месяца 2015 года в России было продано почти 12 т ювелирных украшений. Данные за аналогичный период годом ранее — более 19,5 т. Однако затем спрос начал снижаться. Во втором квартале было реализовано 17 т золотых изделий, в третьем — уже чуть более 16,5. И даже последний квартал 2014 года, который сопровождался потребительским бумом в России, не вернул ювелирным ритейлерам былых прибылей — за это время было куплено лишь 14 т золотых украшений. В первом квартале 2015-го стал меньше и общий вес проданных в стране золотых монет и слитков: по сравнению с тем же периодом прошлого года он сократился на 43% –– до 1,3 тыс. кг. Тем временем, размер золотого запаса России продолжает расти. Он составляет уже почти 1240 т.
Спад на рынке ювелирных украшений в 2015 году действительно ощутим, он уже отразился и на ритейлерах, и на производителях, отметил гендиректор ассоциации "Гильдия ювелиров России" Эдуард Уткин.
"Спрос — это количество посещений магазинов покупателями, количество обращений к продавцу реально где-то 40-45%. Если брать первые четыре месяца этого года к первым четырем месяцам прошлого, спрос снизился. Если говорить о производстве ювелирных изделий, снижение производства — 30-35%. Связано это с тем, что цена на драгоценные металлы и драгоценные камни устанавливается в твердо конвертируемой валюте, долларах США, потом переводится по курсу национальной валюты, а в ювелирном изделии 85% стоимости — это именно сырье — драгметаллы и драгкамни", — рассказал "Коммерсантъ FM" Уткин.
Опрошенные "Коммерсантъ FM" эксперты также отмечают, что потребительские вкусы россиян меняются: вместо золотых украшений многие покупатели переключились на серебряные. Падение спроса на российском ювелирном рынке заставляет производителей менять стратегию: теперь они стремятся сделать свои изделия максимально доступными. Это отметил главный редактор журнала "Ювелирное обозрение" Алексей Щербина. Однако это не касается сегмента luxury, его снижение продаж не затронуло, отметил эксперт.
"Это не означает, что россияне потеряли интерес к ювелирным изделиям как к товару, просто нынешняя ситуация вынуждает людей покупать, конечно, украшения, но за меньшие деньги. И выиграют те производители, которые могут предлагать качественные украшения, но за более низкую цену — за счет удешевления, за счет облегчения веса. Спрос на брендовую дорогую продукцию сохранился, и опыт показывает, что кризис не особенно отражается. Что касается широкого спроса, здесь брендинг как таковой вообще на нашем рынке очень мало развит, а сейчас это тем более усилилось, потому что рекламы стало меньше", — отметил Щербина.
Согласно тому же отчету Всемирного золотого совета, мировые продажи золота в первом квартале 2015 года снизились на 1% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Они составили 1 тыс. 80 тонн. В стоимостном выражении продажи драгоценного металла сократились на 7% — до $42 с лишним млрд.