Apple возглавила список самых дорогих брендов по версии Forbes. По оценкам журнала, компания стоит в два раза дороже любой другой в мире. В список Forbes попали в основном американские бренды, однако этому есть логическое объяснение, говорят собеседники "Коммерсантъ FM".
Фото: Toru Hanai TPX IMAGES OF THE DAY , Reuters
Apple остается самым дорогим брендом в мире по версии журнала Forbes. Американская компания пятый год становится лидером рейтинга 100 самых ценных брендов. По оценке издания, Apple с каждым годом дорожает более чем на 15%, причем стоимость бренда уже превышает цену любой другой марки более чем в два раза. Всего в списке представлены компании 15 стран из 20 отраслей. В основном преобладают автомобильные и высокотехнологичные игроки.
По оценкам Forbes, бренд компании Apple за год подорожал на 17% — до $145 млрд. Почти в два раза дешевле стоит бренд Microsoft — $69,3 млрд. Тройку лидеров замыкает торговая марка интернет-корпорации Google. Журнал Forbes оценивает ее в $65,6 млрд. Больше других за год подорожал бренд социальной сети Facebook. Его стоимость увеличилась на 54% — до $36,5 млрд. В списке самых дорогих брендов компания Марка Цукерберга занимает десятое место. Из автомобильных брендов лидером стала японская Toyota: цена ее бренда — $37,8 млрд. Корпорация занимает восьмое место в списке. На 16-й строчке — BMW, 23-е место досталось бренду Honda. В конце списка оказалась марка KIA Motors, ее стоимость составила $6,2 млрд.
Почти половину рейтинга самых дорогих брендов занимают американские компании. В списке также есть девять немецких брендов и по семь японских и французских. Forbes учитывал прибыль игроков, а также их роль в отрасли. Однако журнал оценивал только те компании, которые представлены в США. Поэтому некоторые крупные корпорации просто не попали в этот список, отметил ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.
"Если говорить про телекоммуникационный сектор, то как пример можно привести компанию China Mobile — лидера китайского рынка. У компании на сегодняшний день самая большая база абонентов в мире. Если говорить о других компаниях, можно вспомнить европейский Vodafone, который является одной из крупных корпораций, представленных на большинстве рынков. В финансовой сфере все еще интересней: если отталкиваться именно от количества клиентов, от их стоимости, этот рейтинг будет полностью пересмотрен, потому что многие американские компании в него не войдут — они по многим параметрам в него просто не пролезают", — пояснил Муртазин "Коммерсантъ FM".
Самым дорогим luxury-брендом остается Louis Vuitton. Журнал Forbes оценил торговую марку компании в $28 млрд. Однако в этом году бренд впервые подешевел — сразу на 6%. Кроме того, за год снизилась стоимость марок Chanel, Hermes, Gucci и Prada. Бренды класса люкс не теряют популярность, но сталкиваются с высокой конкуренцией, отметил глава компании Machiavelli Luxury Group Денис Белов.
"Изменения, которые видны в рейтинге, в рамках статистической погрешности. Не отражают стоимость компании. Это, скорее, большая формула с большим количеством переменных, часть из которых определяют сами эксперты. Вряд ли можно говорить о том, что есть какой-то тренд на общее снижение интереса к премиум-брендам. Здесь основной вызов для премиум-брендов — это как сохранить идентификацию, потому что определенно есть конкуренция между топ-брендами и low-брендами на уровне базовых вещей", — рассказал Белов.
В этом году ритейлер H&M по стоимости обогнал большинство компаний одежды класса люкс. Forbes оценил стоимость марки в $15 млрд. Это почти в два раза дороже брендов Chanel и Prada.