Спортивный бизнес
Фото: Reuters
Одна из ведущих футбольных лиг мира — испанская — после многолетних обсуждений все-таки решилась отойти от практики, при которой клубы самостоятельно реализовывали права на телетрансляции своих матчей. С сезона-2016/17 телеправа будут продаваться централизованно, единым пулом. В перспективе это позволит испанским командам несколько сократить отставание в том, что касается доходов от ушедших далеко вперед англичан.
Испанская профессиональная футбольная лига (LFP), объединяющая 42 клуба высшего и первого дивизионов, до сих пор оставалась единственной из числа ведущих футбольных объединений Европы, участники которой занимались реализацией прав на показ своих матчей самостоятельно. И это несмотря на то, что практика давно показала преимущество продажи прав на телетрансляции единым пулом. Особенно показателен пример английской премьер-лиги (APL), которая каждые три года обновляет рекорды. Так, по ныне действующим контрактам APL с учетом договоров с местными и иностранными телекомпаниями она получит £5 млрд. А по трехлетнему контракту, вступающему в силу в 2016 году, лига заработает £5,1 млрд только за счет внутреннего телевизионного рынка. Еще около £3 млрд предполагается получить из-за границы.
На фоне английского футбола испанский в финансовом плане смотрится весьма бледно. Скажем, в прошлом сезоне суммарный доход всех 42 клубов LFP от телетрансляций составил около €800 млн. При этом гранды — "Реал" и "Барселона" — на бедность не жаловались. Обе команды в год получают от телекомпаний по €140 млн, что даже больше, чем заработал "Ливерпуль", получивший от телевидения в прошлом сезоне даже больше чемпиона "Манчестер Сити" (£97,5 млн), поскольку матчи ливерпульцев в силу популярности команды чаще показывали в прямом эфире. Проблема в том, что, кроме "Барселоны" и "Реала", в Испании больше никто не зарабатывает. Скажем, мадридский "Атлетико" в прошлом, чемпионском, сезоне получил от телеконтрактов менее €50 млн. А клубы, располагающиеся внизу турнирной таблицы, смогли заработать менее €20 млн на каждого. При нынешних ценах на качественных футболистов это очень скромные поступления.
Разумеется, и "Реал", и "Барселону" такое положение вещей вполне устраивало, а потому оба клуба, имеющие массу поклонников, в том числе и в госорганах, как могли затягивали переход на централизованную продажу прав на телетрансляции. Ситуация осложнялась еще и тем, что среди участников LFP не было доверия друг к другу. А потому вариант, при котором члены лиги просто договариваются между собой, их не устраивал. Они настаивали на том, чтобы испанское правительство отдельным законодательным актом предписало LFP перейти на централизованную реализацию прав на показ матчей. "Все просто. Допустим, мы сумели бы договориться сейчас. А что было бы, если б через пару лет хотя бы один клуб решил, что в одиночку сумеет получить больше! — отметил президент "Эспаньола" Хоан Коллет.— Нам нужен был не просто коллективный договор, а документ, принятый на государственном уровне, правила, от которых нельзя просто так отмахнуться".
После долгих лет обсуждений правительство Испании все-таки приняло соответствующий регламент, регулирующий продажу прав на телетрансляции LFP. Он вступит в силу не сразу, а только с сезона-2016/17. К этому моменту действующие индивидуальные контракты должны уже истечь. Хоан Коллет, объясняя, как удалось убедить руководство "Барселоны" и "Реала" пойти на изменение правил, отметил, что боссы обоих грандов в целом согласились с тем, что если их доля пирога будет меньше, но сам пирог увеличится, то в конечном итоге они и заработают больше. "Английский чемпионат в каждом туре дает зрителям четыре-пять интересных матчей. Мы — один-два. Это не удивительно. Ведь многие топ-футболисты, которые могли бы выступать в Испании, предпочитают Англию, где просто больше платят",— отметил господин Коллет.
Впрочем, если внимательно посмотреть на правила, согласно которым будет делиться тот самый пирог, становится очевидным, что "Реал" и "Барселона" все же сумели сохранить свой особый статус. Согласно новым правилам, средства от телевизионных контрактов будут делиться исходя из того, какое место команда заняла в текущем сезоне, будут учитываться также результаты в предыдущие пять лет, но самое интересное, что при распределении средств в расчет будут брать и "социальную значимость" команды. Учитывая, что для Испании "Реал" и "Барселона" являются частью национального достояния, можно допустить, что они будут получать ощутимый бонус просто за этот статус.
Что касается финансовых целей, которые ставит перед собой LFP, то первой задачей является достижение отметки €1,5 млрд за сезон. Две трети от этой суммы предполагается получить от испанских телекомпаний, а остальное — от иностранных. При этом соотношение телевизионных доходов лучших и худших команд в высшем дивизионе должно на первых порах составить 1:4,5 против нынешних 1:7 с выходом в перспективе на отметку 1:3,5. Тут прослеживается явное стремление не навредить доходной части бюджета испанских грандов. В противном случае цели были бы другие. Ведь в Англии соотношение доходов от телевидения между лучшими и худшими принципиально иное — 1:1,6.
€1,5 млрд за сезон не такая уж и большая цифра. Но на большее LFP пока не замахивается. В руководстве лиги трезво оценивают свои возможности, указывая, в частности, на то, что в Испании всего 4 млн подписчиков платных футбольных телеканалов. Для сравнения, в Англии их 15 млн. К слову, испанская "бедность" на фоне российских реалий смотрится как пир во время чумы. Ведь аудитория "Лиги-ТВ", которая занимается продажей прав на просмотр матчей Российской футбольной премьер-лиги (РФПЛ), составляет лишь 450 тыс. абонентов. При этом каждый приносит около 75 руб. в месяц (доступ к телеканалам, транслирующим матчи российского первенства, стоит 150 руб., но половина достается телеканалам). Неудивительно, что даже с учетом доходов от размещения рекламы РФПЛ от "Лиги-ТВ" в год получает лишь около €30 млн.
К 2020 году LFP хотела бы довести число абонентов до 7-8 млн. Это позволит продавать испанский футбол уже за €2 млрд в год. Впрочем, тут есть серьезная проблема: футбол все еще доступен на испанских эфирных каналах. И если его оттуда не убрать, о росте числа подписчиков можно не мечтать. Однако если испанский футбол не хочет окончательно отстать от английского, то идти на непопулярные меры все равно придется.