В конце января в Москве состоялась 17-я выставка CSTB, которую в этом году сопровождали экономические потрясения. Главная надежда индустрии — на то, что россияне будут больше времени проводить перед телевизором. Это позволит провайдерам и поставщикам контента пережить финансовые неурядицы и даст рынку средства для дальнейшего развития.
Фото: "Орион Экспресс"
Фото: "Орион Экспресс"
Выставка на фоне сложностей
Главный смотр индустрии телевещания и соседствующих областей рынка — выставка Cable, Satellite and Terrestrial Broadcasting-2015 — проходил в московском "Крокус Экспо" с 27 по 29 января. Обстановку на мероприятии один из участников в своем твиттере описал так: "как в больничке у пациента, когда все ждут результатов анализа". Но заметных изменений в сторону обеднения стендов или урезания программы не произошло. Организаторы сообщили о 450 с лишним компаниях-участницах из 29 государств, то есть, несмотря на "сложный финансовый год" (цитата из пресс-релиза), рынок телевещания чувствует себя неплохо. Данные аналитиков за 2014-й в целом это подтверждают. Скажем, специалисты из iKS Consulting, разбираясь с сегментом платного ТВ, выяснили, что за прошлый год он вырос в денежном выражении более чем на 10%, число абонентов увеличилось на 7% (почти 37,5 млн пользователей на конец года), а проникновение услуги приблизилось к 67%. Главными драйверами роста стали провайдеры спутникового телевидения и IPTV. Первые лидируют в абсолютных показателях — прибавилось более 1,7 млн платных подписчиков; вторые — лидеры по темпам роста: плюс 17% по числу подписчиков по сравнению с 2013 годом. В первой группе особенно выделяется компания "Орион Экспресс" (ОЭ), чья абонентская база стабильно растет быстрее рынка и в прошлом году прибавила 30% по отношению к позапрошлому, что в четыре раза больше среднерыночных темпов. В IPTV главным ответственным за прирост назначен "Ростелеком".
Перспективы сегмента аналитикам представляются довольно радужными. В итоговом отчете iKS Consulting приведены следующие данные: объем рынка должен превысить 64 млрд руб., число абонентов ожидается на уровне 38,8 млн. Расти платное ТВ будет, как полагают эксперты, прежде всего за счет того, что в кризисный год потребитель откажется от частых походов в кафе, заграничных поездок, дорогостоящих покупок, но не от привычки проводить изрядную часть времени перед телеэкраном. На то же, как выясняется, рассчитывают и провайдеры. Например, руководители ОЭ назвали телевидение развлечением номер один на время кризиса, в связи с чем они рассчитывают на увеличение не только числа абонентов, но и ARPU (средняя выручка на зрителя) — этот показатель, по ожиданиям, должен вырасти на 15-20%.
В обсуждение перспектив вмешивалось суровое настоящее. Особенно в виде изменившихся курсов валют и поехавшим вслед за ними ценником на многие услуги, в том числе на оборудование. В новых реалиях операторы вынуждены либо поднимать цены на "железо", либо уходить в убыток. Поэтому никто и не удивился новостям от крупнейших спутниковых провайдеров "Триколор ТВ" и "НТВ Плюс" о повышении тарифов на подписку. С 1 февраля стоимость базового пакета каналов, что прилагается к зеленой тарелке, с 29 руб. выросла до 59 руб., а цена дополнительных пакетов увеличилась на 50-100 руб. в месяц — впрочем, пока только для абонентов европейской части России, восточные регионы столкнутся с этим чуть позже. "Триколор ТВ" свел все тарифы в "Единый" — вполне в духе нынешнего тренда на слияние и укрупнение, назначил за него плату 1200 руб. в год, но позволил платить не всю сумму разом, как раньше, а в два приема. Пока не очень понятно, как это отразится на тех, кто в прошлом году приобрел оборудование "Триколора" по акции "3 года бесплатно" и получил на абонентский счет 1800 руб. Представители компании ситуацию пока не комментировали. Единственным крупным спутниковым провайдером, заявившим о намерении, по крайней мере пока, не повышать стоимость подписки, оказался "Орион Экспресс". Заместитель генерального директора Мария Жилина сообщила, что вместо изменений тарифов решено было поменять условия предоставляемых скидок. Раньше абонент, решивший внести годовую оплату целиком, получал от оператора скидку 50%. В этом году скидку решено сделать от 20% до 30% в зависимости от выбранного пакета, при этом компания обещает тем абонентам, которые захотят заплатить сразу за два года, что двукратная скидка сохранится. Все это названо предварительным решением, окончательное примут в течение февраля, и некоторые профильные издания считают, что провайдер может все же поднять цены вслед за конкурентами.
Помимо финансовых проблем, подстерегающих решительно всех, главной бедой рынка на выставке называли правовую неразбериху, которая не просто мешает индустрии нормально развиваться, но и создает неблагоприятный инвестиционный климат. На панельной дискуссии "Прямой разговор ПРОКОНТЕНТ" генеральный директор питерской компании "Первый ТВЧ" Николай Орлов сообщил, что инвесторы склонны нести деньги в деревообработку, где шансы появления поправок к законам, напрямую влияющих на успешность компании, в разы меньше. Точно так же представителям рынка кажется не очень адекватным требование властей увеличить долю российского контента на каналах, ведь производство новых программ сокращают не только небольшие студии-продакшены, но и федеральные каналы.
А ну скорей любите нас
Разумеется, разговор на выставке шел не только о плохом. Например, бренд "Триколор ТВ" объявил о планах запуска к концу года собственной игровой консоли, которая будет одновременно HD-приемником для спутникового телевидения. Игры для нее пользователи смогут брать в специальном магазине приложений, доступ к нему будет осуществляться за абонентскую плату. Подробностей разработчики не сообщают, но эксперты полагают, что будет использована ОС Android в чистом или переработанном варианте, а магазин предложит игры для мобильной операционки, которые поддерживает геймпад. Внимание привлекла свежайшая разработка китайской фирмы Huawei, которая привезла в Россию комплексное решение для кабельных сетей D-CMTS. Оно поддерживает формат видео 4K UHD, а также позволяет наладить обратный канал связи в существующих сетях, то есть у провайдера появляется возможность оказывать клиентам высококачественные интерактивные услуги. А за ними, как все уже договорились, ближайшее будущее, как и за видео с разрешением 4К.
Пожалуй, самым амбициозным стало выступление на выставке компании "Орион Экспресс", которая заявила себя в качестве претендента на роль главного ньюсмейкера мероприятия. Начала она с демонстративного удержания цен на тарифы, что все заметили, а продолжила большой и подробной пресс-конференцией, посвященной перспективам развития ключевых линий бизнеса. Для тех, кто давно следит за событиями в отрасли, такой уровень информационной открытости оператора вызвал приятное удивление. Журналистам было сообщено немало интересного. Скажем, приведена оценка объема собственных денежных поступлений (3,34 млрд руб.); говорилось и о положительном росте среднего чека с абонента и значительном приросте активности в направлении B2B. Предоставление услуг телевещателям руководство компании в целом рассматривает как приоритетное направление, которое помогает диверсифицировать бизнес, сейчас оно составляет уже 23% от общего портфеля ОЭ. Речь идет не только о подъеме канала на спутник и доставке зрителю в пакете спутникового телевидения, но и о таких опциях, как "адаптация контента для российского зрителя", сборка телеканала из материала заказчика, организация дистрибуции в кабельные сети, помощь в построении бизнес-модели канала. "Орион Экспресс" даже допускает создание канала с нуля, без контента, с одной идеей — были бы деньги и желание. По задумке компании и ее акционеров в ближайшей перспективе ОЭ должна превратиться в центральную платформу обмена медиаданными в России и СНГ. Технических средств для воплощения такой амбициозной цели хватает: компания располагает мощностями трех спутников, емкости которых позволяют поднять в космос до 300 каналов (сейчас их 280), сигнал с них покрывает 100% территории РФ и 100% кабельных сетей. Кроме того, в прошлом году введена в строй новейшая наземная станция в Красноярске с инновационным оборудованием. Выполнение задачи компания назначила на конец 2015 года, хотя и признает зависимость многих своих начинаний от внешних факторов, начиная от экономики страны и заканчивая погодой на местном рекламном рынке. Ну в этом с ОЭ согласны решительно все обитатели сегмента платного ТВ, даже если вслух об этом не говорят.